决策任何事情都是以自己的经验信息库里的信息来解读和决策。当消费者在商场购物走马观花的逛物品时，一般情况下有如下几个可能性会造成顾客进行购买，顾客的眼光被信息吸引住。也就是说品牌形象设计的是否有个性，或者说设计是否够在群众里跳出来，譬如在商场里繁杂的环境里，突然看到一个一片白的店面，很干净，这个店的形象就会引起你的注意，如果这个店的标志也够大，你也立即能够看的懂的话，你应该很快就会理解这家店是干什么的，有什么特点，至于店内装修风格是下一步的事情了，店面的信息能否引起你的注意是成功的首要条件，当然这个道理好像没有人不知道，但是为什么商城里的专卖店还是没有达到这个要求呢，或者为什么他们没有这么做呢，有的店铺你都不敢进去，或者店铺你都看不懂，那只是说那不是卖给我们的这个理由来解释吗？还是说他们没有从品牌设计如何传播的角度来思考这个问题呢？品牌设计既要保持高端的气质，又要有视觉冲击力，能抢占眼球，这两者之间其实不冲突的。
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其三，价格是否合适，产品的价格是消费者购买决策的重要一环，这里涉及到产品价格环境，价格与功能和特点相匹配，消费者能否接受这个价格，和周边产品的价格有直接的关联，在价格上的决策一定要瞄准消费者的心理价位和竞争价位。其四，是否有驱动购买的理由。这点在下会品牌策划设计方略里分解。
