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YouGov和the7stars的新研究调查了引发怀旧的原因以及它如何影响他们的购买行为
南京LOGO设计公司-南京定位策划公司-南京商标设计公司转载打造品牌的怀旧力量

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来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计

其主要发现包括:

几乎每个人都怀旧
每10个人中就有9个人承认至少偶尔会认真地思考过去,其中47%的人表示他们几乎总是或经常这样做。尽管人们随着年龄的增长而做这件事的可能性会稍高一些,但更多的千禧一代表示,他们对过去“几乎总是”的记忆比年龄更大的年龄组要大。
更重要的是,大多数人(55%)会选择可能的时间旅行回到过去,而只有28%的人会回到未来。那些喜欢在广告中回想起过去的人,也更有可能说广告有助于他们做出购买决定。

没有普遍的“黄金时代”
当人们被问及对过去几十年的感觉时,没有哪个是最好的共识。最令人难忘的是1990年代,紧随其后的是80年代,70年代和60年代,而50年代和2000年代引起的积极情绪却较少。
但是,可以预见的是,不同年龄段的人有不同的看法,每个年龄段的人最有可能怀念数十年的童年和青春期。

音乐是怀旧音乐的最强来源
对于希望利用怀旧感觉的营销人员,最有效的方法可能是通过音乐。它还可以帮助与所谓的“ fauxstalgists”(即所谓的“ fauxstalgists”)建立联系,这些人即使已经太年轻都不记得了,却拥有十年的热情。
1960年代让人联想到与音乐的最紧密联系(占提及总数的38%),尤其是甲壳虫乐队。除2000年代(当时技术处于人们记忆的最前沿)外,在所有十年中,文化和时尚协会都非常强大。

怀旧有季节性触发
虽然怀旧不仅是圣诞节,但一年中的某些时候(如假期和节日)可能会使人们更加怀念过去。可口可乐等品牌已在广告中成功利用了这一点,YouGov广告知名度数据显示,当“假期即将到来”圣诞节广告出现在电视上时,该品牌的销售量激增。

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