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在品牌主打背后我们还有很大的空间来建立意义使生活更加多汁
湛江LOGO设计公司-湛江定位策划公司-湛江商标设计公司分享Maynard Bassetts复兴“放下果汁”,为品牌“呼吸新生命”

Maynard Bassetts希望在四年后没有广告且市场份额下降的情况下重新建立其品牌定位。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
梅纳德·巴塞特(Maynard Bassett's)在一项新的营销活动中恢复了“放松果汁”的口号,因为它希望为品牌带来“新生命”。

该活动标志着Maynard Bassetts自2016年以来首次进行广告宣传,以重新吸引消费者,并在产品和主品牌中树立目标。

制作包括果冻婴儿和甘草各式各样的糖果的梅纳德·巴斯塞特(Maynard Bassetts)希望增加销售量,但也希望提高消费者之间的亲和力-使它重新成为首要考虑因素。

店主Mondelez英国和爱尔兰的喜庆糖果副总监Elise Burditt解释说:“这不是短期行为,而是要建立长期股权以建立健康的可持续发展业务。”

孟德雷斯在重新启动前对该运动进行了广泛的研究,发现大多数人仍然记得90年代的主线。它相信这将有助于重新吸引客户,尽管Burditt承认存在挑战。
“我们已经有一段时间没有与消费者互动了,这是一个真正的挑战。显然,我们并不是从零开始,而是拥有令人赞叹的传统,但是随着时间的流逝,因为我们没有与他们交谈,他们已经对品牌形成了自己的看法,” Burditt解释说。

缺乏投资使梅纳德·巴塞茨(Maynards Bassetts)在过去三年中看到其市场份额下降,尽管没有提供任何数据。它面临着来自像Haribo这样的品牌的日益激烈的竞争,这些品牌在电视上大量投放广告,以及更便宜的自有品牌产品。

伯蒂特说:“随着时间的流逝,我们总会有起起伏伏,但我们确实已经看到了一个机会,可以通过(通过此活动)与消费者互动来重新获得我们失去的份额。”

该运动由VCCP发起,于今天(9月7日)在户外和数字电视上启动。Maynards Bassetts将在十几个创意作品中英雄化其一些糖果,包括葡萄酒口香糖,以突显其产品是如此富有风味,以至于它们的广告将爆出。
伯迪特说:“放开果汁可能意味着很多不同的事情。它不仅涉及产品,还涉及多汁的体验,生活中令人兴奋的有趣事物。多汁使生活变得有趣。”

该口号还将用于更多产品的发布,这些产品已经在筹备中。这些想法中的一些是从糖果类别以外的地方(在Burditt称为“邻近的消费者景观”的地区)中得到启发的,以了解消费者在尝试新事物时正在寻找什么。

该公司希望,随着消费者对Maynard Bassetts的品牌拥有更多的亲和力,他们更有可能尝试其更新的产品。

“在品牌主打背后,我们还有很大的空间来建立意义,使生活更加多汁。我们正在问我们如何将其向前推进,以便不仅要记住这条线,还要在其背后树立含义。”她补充说。

伯迪特(Burditt)承认,拥有如此众多最著名产品的模仿版本是“挑战”。由于缺乏沟通,这是公司一直在努力的事情。

她解释说:“这是我们无法保持定期交流的一个缺点,因为梅纳德·巴塞茨(Maynard Bassetts)的口香糖是原始的。当我们不交流我们的品牌和产品时,消费者可能不会带走哪一个是品牌商标和哪个是私有商标。”

但是,梅纳德·巴塞特(Maynard Bassett)在冠状病毒期间看到了品牌信任度的提高,因为消费者渴望着名的可信品牌。这使它更有信心投资其品牌和产品。
Burditt解释说:“随着我们重新与消费者互动,我们看到自有品牌正在下降,这对我们来说是正确的。”

她总结道:“对品牌具有如此浓厚的亲和力是一种礼物,我们的工作就是成为品牌的保管人,并以一种新的和不同的方式推动它的发展,同时保留人们的喜爱。”

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