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品牌确实需要考虑不同的年龄段而不是将老龄化视为无所事事还应使其更便宜
深圳包装设计公司-广州包装设计公司-上海包装设计公司分享快速消费品品牌可能会针对“积极参与”的购物者
一项新研究发现,具有环保意识的消费者对快速消费品品牌的价值为3820亿美元,事实证明,年龄较大的消费者是最环保的消费者。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
注重环保的消费者在FMCG产品上每消费5英镑,便占1英镑,其中,以可持续发展为重点的购物者的消费总额为3,820亿美元(2,970亿英镑)。
坎塔尔(Kantar)的最新研究还显示,尽管许多公司仍将年轻人与环保相结合,但35岁以上的消费者比年轻人更积极地减少浪费。
坎塔尔全球链接Q主管娜塔莉·巴贝奇(Natalie Babbage)解释说:“传统上,年轻人真正专注于[环境],而我们发现的生态活性物质通常年龄更大。“这不仅是非常年轻的Extincian Rebellion类型,有时品牌也会采用这种方式。”
该团队就19个国家/地区的环境问题采访了80,000多人,将受访者划分为三个关键组:生态活性物质,生态考虑者和生态排解者。
生态活动参与度最高,占全球消费者的20%(2019年为16%)。生态考虑者是采取某种行动来减少其环境影响的人们,例如使用可重复使用的布购物袋代替塑料袋,占全球家庭的39%(较2019年增长4%)。
同时,生态解雇者被描述为对世界面临的环境挑战几乎没有兴趣,或者没有采取任何措施来改善生态挑战的人,例如减少塑料废物。根据Kantar的数据,虽然这是最大的群体,但这一比例为43%,但自2019年以来,生态消除者的数量下降了8%。
该研究发现,将近一半(46%)的受访者认为个人受到环境问题的影响。实际上,五分之一的购物者说,自从Covid-19大流行以来,他们已经养成了更加环保的习惯,而16%的购物者则更加注重环保计划。

品牌确实需要考虑不同的年龄段,而不是将老龄化视为无所事事,还应使其更便宜,更轻松,以便年轻人弥合这一差距。
尽管研究发现,老年人更有可能从事生态活动,但巴贝奇很快指出,与年轻消费者互动仍然很重要,因为“他们对父母和周围的人有影响”。

人们继续受到其社区的最大影响,有38%的消费者说,那些他们认为重要的人正在鼓励他们变得更环保。

影响人们行为的主要因素是子女,其次是朋友和伴侣。在35岁以下的人群中,伴侣是主要的影响者,其次是朋友和父母,这表明世代的影响力可以双向传播。

重要的是要注意,年轻人的最大障碍似乎是价格和便利性。巴贝奇解释说:“品牌确实需要考虑不同的年龄段,不要因为没有做任何事情而撇掉旧的年龄段,还应使其更便宜,更容易,以便年轻人弥合这一差距。”

采取整体方法
气候变化仍然是消费者最关注的问题(16.9%),其次是塑料包装(14.8%)。Kantar发现,消费者正在寻找的主要解决方案是可持续包装,这可能是因为他们希望能够购买他们一直购买的“无罪”产品。

在几乎一半的消费者中(45%),可生物降解包装是最受欢迎的解决方案,其次是塑料替代品(39.6%)和用于自己的容器的填充系统(36.5%)。
不过,巴贝奇警告说,品牌不能仅仅依靠包装的变化,他建议采取“整体方法”。

“这不仅是简单的包装更改,而且对于表现良好的品牌来说,这是一种整体感觉。大多数成功的品牌都有许多不同的复选框,例如本地商标,对工人的待遇好,包装,免税等。”她解释说。
“思考所有不同的组件,而不是只关注其中一个。”
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Babbage建议品牌商不仅要在公司网站上谈论其可持续性工作,还敦促它们突出包装上的生态证书。
“有些包装回收标签,甚至在英国(这是比较好的国家之一),还是非常不清楚的。可循环利用实际上意味着什么?可生物降解的?所有这些事情令人困惑,因此您需要非常清楚。她建议,最好是少做和经常做,这样可以在存储中和在包装上。
但是,冠状病毒改变了消费者与环境互动的方式,因为转向在线购物使他们不太可能查看产品标签中的环境因素,例如棕榈油和公平贸易。

根据这项研究,西欧人在选择食物时会选择最多的包装元素,从去年的4.2个降至3.8个。但是,人们越来越喜欢显示质量保证(提高3%)和可回收包装(提高4%)的标签。
制造商被认为是限制环境损害的最重要利益相关者(37.3%),尽管只有22%的人可以说出一家表现出色的公司。
相反,零售商被认为是最不重要的,只有4.2%的受访者将零售商称为最重要的利益相关者。从快速消费品的角度来看,很明显,消费者对制造商的期望更高。

在过去12个月中,具有环保意识的消费者在快速消费品领域正变得越来越有价值(在过去的12个月中增加了780亿美元),但随着我们进入衰退,仅凭生态证书就不能证明增加支出是合理的。
巴贝奇总结说:“英国公众有一种渴望,但与此同时,品牌也必须非常务实,因为我们几乎看不到有证据表明人们尽管有兴趣也愿意付出更多。” 

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