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由于BBC面临的威胁比以往任何时候都要大因此它需要传达其品牌服务于全国的原因和方式
中山设计公司-苏州设计公司-福州设计公司分享英国广播公司是一个民族品牌,还是什么都没有

由于BBC面临的威胁比以往任何时候都要大,因此它需要传达其品牌服务于全国的原因和方式。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
英国领先的文化组织正面临一场聚集的风暴。政府以选举荣耀的气息高涨而闻名,它已表明它打算“重击”英国最大的文化机构。
将不支付许可证费用定为非法并威胁到订购模式的双重打击已经在进行。排名第10的剧本似乎来自2004年的Dominic Cummings博客,该博客称英国广播公司是保守党的“致命敌人”,并制定了以“目前形式”结束该计划的计划。
除了与政府的生存斗争外,BBC还存在受众问题。亚马逊和Netflix的Pied Pipers吸引了年轻观众。阿姨将通过向以前免费的电视收取370万的75岁以上老人的费用,与老年观众展开一场不可战胜的PR战斗。根据YouGov的一项调查,在其他地方,只有44%的成年人认为BBC新闻记者是公平公正的。
尽管这些对于新任总干事来说都是紧迫的问题,但它们掩盖了一个更具破坏性的问题:英国广播公司与公众的日益疏离正在从其曾经统一的品牌中抽走资产。
英国广播公司(BBC)的支持者指出,该品牌将继续大规模消费,以证明该品牌存在合理的缺口。按照这个标准,他们是对的。根据Ofcom的资料,每周有93%的成年人食用某种形式的BBC内容。尽管其中大部分来自广播电台,而且16岁至34岁的人群可能是另一回事,但无论如何,BBC的影响力都很大。

但是达成令人信服的措施?并不是的。英国广播公司(BBC)的品牌资产来自对每个人的行为都有共同的了解,而不是狭individual地关注个人消费。

即使将各个类别和接触点的覆盖率与满意度指标结合起来,也不会增加BBC品牌的力量-或表达BBC存在的工作。
英国广播公司(BBC)与公众的日趋疏离正在从其曾经统一的品牌中抽走股本。
正如凯文·西姆勒(Kevin Simler)在他的论文“广告不能那样做”中所强调的那样,当每个人都明白自己的主张时,品牌就会变得强大。阿斯顿·马丁(Aston Martin)是一个伟大的品牌,不仅因为拥有阿斯顿·马丁(Aston Martins)的人认为它们很棒,而且因为从9岁到99岁的每个人都在情感上注视着将它们视为美丽,性感的汽车。品牌实力远远超出了客户的使用和经验。

如果不访问英国广播公司的研究,很难判断英国广播公司对品牌的内部看法。但是外部指标令人担忧。英国广播公司(BBC)上一次在2012年营销周(Marketing Week)的“参与度奖(Engage Awards)”中获得认可的“年度品牌”奖。自从获胜以来,它甚至没有入围。

在其他地方,性能较差。仅次于王室,YouGov在英国2019年BrandIndex排名中排名前十,是全球最具知名度的英国品牌,在Kantar BrandZ最有价值英国品牌列表中排名第33位,在Brand Directory 2019列表中排名第22。

战术节目营销削弱了BBC品牌
值得指出的是,在此期间,程序营销取得了成功。谁能忘记德古拉(Dracula)极为恐怖的户外运动?还是“浪费了”
iPlayer促销?英国广播公司的节目继续占据主导地位,赢得了29份皇家电视协会奖杯。但是这些胜利并没有增强品牌认知度。
个别节目或类型晋升的问题是交易性和短期性。正如Les Binet和Peter Field在IPA有效性分析中所表明的那样,品牌实力来
自长期的品牌建设,而不是连续的激活。
依靠短期激活实际上可以从主品牌中获取价值。按照Binet and Field关于最大化效率的规则,大约60%的BBC促销活动应集
中于传达主品牌。英国广播公司不这样做。
英国广播公司一次又一次证明了自己的成功。它在与敌对政府的斗殴中幸存下来,在技术和社会变革的引导下幸存下来,并忍受了巨大的自我伤害(性别工资差距有人吗?)。
但是,如果它无法传达其使命对每个人都存在,并且不能清楚地说明该使命为何重要,那么BBC根本就没有任何信息。实现这一使命是一项长期的项目,需要残酷的诚实和反思。为了使消息真实,英国广播公司必须摆脱一些中心信念。英国广播公司(BBC)大约60%的促销活动应集中于传达主品牌。英国广播公司不这样做。英国广播公司(BBC)的盟友可能将多米尼克·卡明斯(Dominic Cummings)视为其领导的柏忌,但值得一读他的2004年博客。在反对派的旷野,七年的漫长岁月和托尼·布莱尔(Tony Blair)选举歼灭托里党后的两名党领袖的文章中,卡明斯提出了保守党内部对“知识和专业空白”的激烈评价,并提出了要想再次赢得公众投票所必须面对的“令人不快的真相”。“保守党当前的问题是长期危机的结果,在这场长期危机中,其屈服于其作为民族政党的历史性角色或无所作为是其失败的核心。”好吧,在仅次于泰森·弗里的复出中,保守党已经恢复了毁灭性的状态。面对选择当民族党或什么都不做的选择,它选择了当民族党。
英国广播公司现在必须解决自己的长期危机,面对自己的不愉快事实。如果它放弃了成为真正的国家广播公司的历史性角色,那么它也有可能一无所有。
Mimi Turner是一名顾问,曾担任LADBible的市场总监以及向Wireless Group的CMO咨询。

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