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营销人员不愿谈论这种环境从可口可乐到阿迪达斯再到联合利华的公司都在拼命地强调其可持续性
杭州设计公司-宁波设计公司-天津设计公司转载为了应对气候危机,第一品牌必须诚实对待自己的碳足迹

随着广告协会发起两个新的气候小组,它应该探索的一个想法是引入碳足迹标签。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
气候危机确实在我们身旁。随着澳大利亚的燃烧,孟加拉国陷入沉没,世界末日的时钟滴答声越来越接近午夜,公司需要立即解决其贡献。

但这已经完成了,我听到你在哭。我们有2030个目标!对塑料的承诺!甚至我们网站上的可持续发展部分!
营销人员不愿谈论这种环境,从可口可乐到阿迪达斯再到联合利华的公司都在拼命地强调其可持续性。
但是还有更多的工作要做。为了使企业真正解决其影响,特别需要两件事:集体行动以及充分的透明度和问责制。
当然,有很多方法可以做到这一点。正如绿色和平组织所说,《卫报》禁止化石燃料广告的决定是一个分水岭。但要真正负责,品牌必须诚实对待其影响,而这只能通过碳标签来做到。
想象一下:每种产品的每个广告最后都带有注释,说明在产品的生产,加工和运输过程中排放了多少二氧化碳。
这也将反映在包装上,使消费者能够像查看食品中的营养信息一样查看每种产品的碳成本。然后,他们不仅可以根据价格或功能做出决策,还可以根据环境影响做出决策。
因为这个想法听起来很熟悉。特易购(Tesco)承诺在2007年在其所有70,000种产品上贴上碳标签。但是,由于缺乏竞争对手的支持,零售商在五年内放弃了这一想法。
特易购(Tesco)的气候变化主管海伦·弗莱明(Helen Fleming)当时对The Grocer表示: “我们认为零售商也将迅速采取行动,使其达到临界质量,但这并未发生。”
这就是为什么集体行动如此重要。仅仅Tesco不能解决问题,我们需要每个公司通过签署独立的措施来承诺展示其产品的真实环境成本。只有这样,消费者才能判断出最严重的违法者,并跟踪改进的努力是否真的有所作为。
消费者能够查看每种产品的碳成本,然后他们不仅可以根据价格或功能,还可以根据对环境的影响做出决策。
这是我鼓励广告协会的两个新的气候行动小组研究的领域。在整个广告行业中开展工作,旨在协调该行业如何帮助应对气候变化。
其主要目标之一是“支持广告标准局的计划,以探索广告法规在应对气候变化和人类对环境的影响方面可以发挥的作用”。
根据研究公司StreetBees的数据,全球近十分之八的消费者声称,在购买产品时,可持续性是重中之重。
但是,只有4%的人在无提示且即时购买的情况下实际引用了它。
如果信息随时可用并且在购物时根深蒂固,则情况可能会发生变化。可持续性将不再仅限于网站的公司部分,而将有助于在品牌和人们之间建立信任。但是,要建立这种信任,就需要有一个可比较的通用标准。
担心这可能影响购买的品牌是正确的。根据The Carbon Trust的研究,超过五分之一(21%)的消费者会为标有其产品标签的品牌支付更高的价格。几乎一半(47%)的人更倾向于选择低碳标签商品而不是非标签商品。
有迹象表明这个想法正在扎根。碳标签是雀巢和Premier Foods都在探索的领域,而Carbon Trust已经与包括可口可乐在内的许多公司合作来计算产品的碳足迹。
为此,Carbon Trust着眼于产品或服务的整个供应链。这包括收集有关与产品或服务的资源,制造,运输,分配,零售,使用和寿命终止有关的碳排放量的数据。
它的计算方法和所产生的足迹均已通过一项或多项国际认可的标准进行了验证:PAS 2050,GHG协议产品标准或ISO14067。此认证在两年后失效,必须重新计算和重新认证。
这并不意味着没有挑战-消费者的意识和包装竞争是显而易见的挑战。
但是这些可以解决。因此,让2020年成为品牌携手合作,在整个行业建立信任并向消费者证明气候危机不仅是营销机会的一年。
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