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品牌价值是通过将品牌的财务价值乘以品牌贡献来确定的品牌价值是由其增加购买量和收取费用的能力产生的
厦门包装公司-泉州包装公司-北海包装公司分享呼吁建立品牌的武器

过去一年,BrandZ UK Top 75的总价值下降了3%,敦促品牌停止过度依赖自己的名声,而开始投资于高质量的传播。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
由于其价值增长和创新能力进一步落后于世界其他地区,因此敦促英国品牌减少对短期销售的关注,而对长期品牌建设进行更多的投资。
坎塔尔(Kantar)在2019年BrandZ评选的英国75个最有价值品牌中排名显示,如今越来越多的品牌价值下降。2019年,有33个品牌的价值平均增长13%,而一个品牌没有变化(迷你),有38个品牌的价值下降平均12%。
这意味着英国整体同比下降了3%-远远落后于全球经济增长率(增长3.7%)和BrandZ最具价值的100个全球品牌,增长率分别为7% 。
沃达丰(Vodafone)仍然是英国最有价值的品牌,价值265亿美元,其次是汇丰(HSBC)232亿美元和壳牌(Shell)200亿美元。
然而,尽管这三个品牌继续贡献前75名总收入2633亿美元的大部分,但这更多地取决于其财务实力,而不是因为它们在品牌资产方面表现良好。
如果它们的价值继续沿下滑趋势下滑,那么这些品牌很可能在未来五年内退出全球排名,这意味着英国品牌将完全从全球排名中消失。
品牌价值是通过将品牌的财务价值乘以品牌贡献来确定的-品牌价值是由其增加购买量和收取费用的能力产生的。

上升者,新来者和辍学者
Deliveroo,Costa Coffee和BrewDog的价值在2019年的增长速度快于英国其他任何品牌,这表明在紧缩政策影响消费者支出和营销的同时,速度,便利性,出色的客户体验和沟通可以带来一切不同。英国最喜欢的词-不确定性。
在过去的12个月中,Deliveroo的价值增长了54%,达到14亿美元,在排名中位居第50位,而Costa Coffee的价值增长了48%,达到15亿美元,这无疑是受可口可乐收购该品牌的推动在年初。
排在第二位的是BrewDog,增长40%,达到12亿美元,其次是Ocado和Innocent,两者均同比增长35%。
迄今为止,英国品牌的纯粹形象巩固了它们的成功,但是如果没有有意义的差异,这是不可持续的。

马丁·葛瑞里亚(BrandZ)
前75名中也有3名新人。WHSmith 以7.32亿美元的价值排名第 68 位,Aston Martin以7.18亿美元的价值排名第 69位,Halifax以70亿美元的价值排名第70位。
这意味着三个品牌已从名单中脱颖而出-Superdry,Bellway和Berkeley。
价值下降幅度最大的一些品牌包括William Hill,其下降了31%。路虎下跌30%;约翰·刘易斯(John Lewis)和美洲虎(Jaguar)的价值都下降了27%;英国天然气下跌20%;Marks&Spencer下跌了18%。
BrandZ全球研究总监Martin Guerrieria表示,最新排名是建立品牌的“武器”,同时也警告过分依赖声誉的英国品牌。
Guerriera说:“经济上的不确定性导致长期品牌建设方面的投资不足,而侧重于短期结果,例如推动销售。”
迄今为止,英国品牌的纯粹形象巩固了它们的成功,但是如果没有有意义的差异,这是无法持续的,只有通过建立品牌才能创造出差异。为了避免失去更大的市场份额,品牌必须重振其报价并振兴其与消费者的联系-依靠其显着性来证明其持续的实用性。”
如果您不进行投资,自满将成为其中一些大品牌的杀手。

马丁·古瑞拉(BrandZ)
Guerriera引用卡夫·亨氏(Kraft Heinz)为例,说明该品牌自满,花钱不足以保持与消费者的联系。
他说:“相关性和防止自满情绪至关重要。” “我们在这里试图对这些英国有价值的大品牌说:小心。可以很容易地说,时代在变化,但我们开始看到其中一些颠覆性品牌变得更加引人注目,如果您不进行投资,自满情绪将成为其中一些大品牌的杀手”。”
服务和零售品牌在英国排名前75位中占据主导地位,其中25家电信提供商,16家银行,13家能源提供商和12家零售商占总价值的67%。
特易购(Tesco)是英国最大的零售品牌,价值91.6亿美元,其次是Next(第22名),Asda(第23名),Sainsbury's(第24名)和Marks&Spencer(第27名)。John Lewis以总价值排在第66位。 8亿美元–仅比新手WHSmith稍高。
然而,英国零售业仍远远落后于全球市场,其价值在2019年仅增长了3%,而全球录得的增长率为25%。另一个迹象表明,速度和便利性是增长的主要驱动力,如果将Ocado和Very-另一个增长最快的同比(按年增长21%)的产品排除在外,则英国零售市场实际上将下降1%。
坎塔尔英国首席增长官简·布鲁姆菲尔德(Jane Bloomfield)表示:“即使在当今充满挑战的时代,英国也是一个不可思议的市场,而且品牌拥有巨大的增长机会。
消费者的习惯和态度已经改变–他们要求便利和丰富的经验,并且对价格更加敏感。品牌不得因此而失去联系;如果这样做,他们将面临破坏者的风险,破坏者可以提供消费者想要的一切。品牌需要了解并适应不断变化的需求和期望,以便在竞争中脱颖而出并为人们提供购买的理由。”

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