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移动提供商希望成长同时保持幽默驱动的方法以改变观念并吸引高价值客户
广州包装设计公司排名转载推出优质而有趣广告系列的三款产品可以逆转品牌拒绝
移动提供商希望“成长”,同时保持幽默驱动的方法,以改变观念并吸引高价值客户。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
三公司已放弃杂种动物吉祥物的新活动,因为它希望通过采取更加成熟的营销方式来克服“知名度问题”。

今天发布(10月17日)的“好手机”旨在“代表某种东西”,并吸引过去可能已经不喜欢该品牌的消费者。
Three的首席营销官Shadi Halliwell告诉《营销周刊》:“客户回想起三个广告是针对其他人的,因此,通过此广告系列,我们试图代表某种东西,应对观念并成长。我们必须既高尚又好玩。”
这场竞选活动与Three惯用的幽默驱动方法相距不远,它重新构想了历史上的关键时刻,同时试图证明如果那时有了电话,情况会好得多。这包括订购穴居人后将穴居人从饥饿中解救出来,亨利八世的妻子则因Tinder而避免处决。
该活动还包括三星,Snapchat,Instagram和LinkedIn。

克服“声誉问题”
Halliwell希望通过采取一种更加成熟的方法,希望广告系列能引导消费者重新评估该品牌。
“我们有一个公认的声誉问题。她说:“我们在高价值客户中对品牌的拒绝很高。” “尽管人们有一种看法,但这是非常不公平的,因为这不是关于我们作为一家公司的事实。”
该公司表示,在高价值的千禧一代中,有39%的品牌拒绝,其中40%的人认为3是不好的网络,而28%的人表示他们已经听说过有关该品牌的“坏话”,还有28%的人表示对公司不了解。不过,据Halliwell称,Three公司的网络赢得了许多奖项,并且在O2,Vodafone和EE中的净启动子得分最高。
通过这个运动,我们试图代表一些东西,解决观念并成长。我们必须既富裕又好玩。
这位首席营销官在O2工作了二十多年,然后在Harvey Nichols负责营销工作,她于2017年加入Three。六个月后,她介绍了网络的新内部品牌宗旨,专注于“自由与乐趣”,她认为这是至关重要的如果Three是为了与竞争对手区分开来。
“我们需要屏住呼吸,并真正了解有关“三”的一切。她说:“我们一直都很有趣,有幽默感,所以目的不是要把我们塑造成我们不喜欢的东西。”
她还取消了品牌最初的口号“使事情做对”,然后率先推出了新的品牌和传播策略,这将使Three努力在娱乐性和高端性之间找到平衡。
她说:“以前,面临的挑战是弄清三个品牌:它的位置,雄心以及我们如何向客户和内部表达这一点。”
“我认为'做对了'这个词对我们来说是限制性的,因为您只会做对行业做错的事情,而作为一家企业,您不可能做对所有事情,这会使它变得有些虚假。前锋。”
哈利韦尔称该行业为“沉闷”,并表示将在吸引消费者的同时脱颖而出,同时捍卫其新品牌目标,尤其是针对高价值客户。
“这是一个沉闷的行业;它太公司化了,没人知道如何与客户交流。如果您看看其他运营商,那么我们是唯一知道如何玩乐的品牌。”哈利韦尔说,这些评论来自行业研究。
“好电话”与Wieden + Kennedy London一起创建,并将在电视,社交媒体,数字,电影院和户外共享。
该活动由以与耐克和谷歌的合作而闻名的伊恩·庞斯·杰威尔(Ian Pons Jewell)指导,通过对伦敦,格拉斯哥,贝尔法斯特,曼彻斯特,利物浦和卡迪夫(Cardiff)的三家主要零售店的画廊式收购,也将变得生动起来。

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