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唯一不变的是对变更的旧需求以及那些通过与现有现状相对立而促进变更的旧需求
沈阳VI设计公司-沈阳品牌设计公司-沈阳标志设计公司分享TikTok并不是什么新鲜事物

尽管TikTok的口号“不要制作广告,制作TikToks”宣称是革命性的,但由于其自身的媒体策略明确,TikTok很快将展示自己是另一个“传统”广告业务。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计44.jpg
在夏季的几个月里,我为市场营销学院教授了品牌管理迷你MBA的特别版。除了联合品牌的荣誉和学院为我的虚拟教室提供的高级学者队伍之外,另一个重大好处是创始人Sherilyn Shackell为课程安排的嘉宾演讲干部。
在所有这些特别嘉宾明星中,我最喜欢的是来自Kantar的Claire Spaargaren和Jorge Alagon。他们之所以在课堂上谈论品牌跟踪,是因为Kantar现在是BrandZ测量系统的全球运营商。这两人都对其他有关品牌实力的问题持开放态度,并且鉴于BrandZ数据库的规模,范围和历史,它很愿意不提出任何问题。
我问道:“查看所有新的全球品牌数据,现在哪个品牌真的在感知上粉碎了它,并且很可能在商业上将其粉碎了?”
“ TikTok,” Jorge甚至没有停顿就回击了。“ Facebook应该担心。”

TikTok跻身BrandZ百强榜单
在年轻的消费者和数字营销者之间冒充的炒作似乎是合理的。根据该公司营销部门TikTok for Business的数据,目前约有1700万英国消费者每天在该应用上花费66分钟,平均每个用户每24小时打开TikTok 13次。
这些是惊人的数字。我个人宁愿将自己的头浸入一桶冷便小便中一个小时,但我很清楚新平台已经在相当多的成熟朋友中占有了举足轻重的地位。
极右翼阴谋分子企图绑架并可能处决美国密歇根州现任州长格蕾琴·惠特默(Gretchen Whitmer)的令人震惊的突发新闻使人们感到意外。但是首先吸引我的是恐怖分子之一布兰登·卡塞塔(Brandon Caserta)的镜头,他不是通过Facebook或晦涩的Reddit页面称赞自己的麻木意识形态,而是使用25秒的TikTok视频。
谷歌和Facebook的“数字双头垄断”应该引起关注。目前,这两个平台的受众都比新对手大得多。但是城里有个新游戏。
每天66分钟的通话时间可能有点长。但是,即使在TikTok新近完成的花园墙后面编制的观众指标上应用了相当多的销售肥料,现在的迹象也都表明我们已经有很长时间没有看到这种情况了。一个新的,全球性的,独立的社交媒体平台正在兴起。一个曾经被破坏的破坏者。
谷歌和Facebook的“数字双头垄断”应该引起关注。目前,这两个平台的受众都比新对手大得多。但是据Ofcom估计,Google在所有平台上平均每天有43分钟的用户时间,而Facebook平均只有36分钟,因此TikTok的加时数主张应该会触发数字闹钟。考虑到新平台惊人的增长轨迹,信息更加鲜明:镇上有一款新游戏。

进行双头垄断
我们经历了十年的会议废话,讨论过通过新的“强硬”政府政策或有价值的(非常临时性的)广告客户禁令来减少双寡头对数字广告美元的控制。谷歌和脸书都假装听和学,但实际上只是受到了指控,而各自的EBITDA几乎没有增长。从未有任何真正的潜力可以使这两家出色的公司脱轨。如果有的话,制裁的威胁使这两个平台似乎都面临挑战,而事实真相若无其事。
但是,始终存在对Google和Facebook的适当,重大威胁。一个更大而永恒的敌人总是笼罩在阴影中。当然,我说的是任何双头垄断的真正威胁:新竞争。随着品牌的蓬勃发展,他们也变得越来越懒惰。在他们之下,新一代的暴发户挑战者将从他们的错误和成功中学习,并瞄准新一代的消费者和对“下一件大事”的渴望。
在数字平台领域中,我与之合作的许多人都使用术语“汽具”来描述他们所销售的产品。花了一段时间才真正意识到它们的含义。他们经营的公司没有任何实际的产品或基础架构要求。他们需要庞大的技术堆栈,然后就走了。
访问大型社交媒体平台之一的区域办事处,如果您使用适量的真相血清(毕竟只有6品脱-毕竟这不是体育营销),团队将承认这只是卫星销售功能。所有道路都通向加利福尼亚,那里是唯一的实际资产。其余的实际上只是蒸气,打扮成昂贵的办公室设计。20繁琐的服饰日-century业务-像商店,仓库,一线员工-只是不是必需的。传统的业务引力不影响毛利率,增长率和潜在规模。
建立传统业务所需的基础架构和实际存在是一个巨大而昂贵的痛苦。物理设计产品,然后进行商品销售和交付。但是,这些老式的企业成功陷阱是有好处的。一旦建成,它们将成为进入市场的有效屏障。可口可乐不是最好的品尝可乐。每个人都知道。但好运来取代它,是因为品牌,广告预算和庞大的基础设施阻止了任何可乐公司对此做任何事情。
这是我们之前看过很多次的舞蹈。您悬而未决了新媒体的有机潜力,然后逐渐用非常传统的广告模式取代它。
Vaporware是不同的。能够在短短几个月内立即扩展到十亿全球用户的优势可以被迅速扭转。而且,由于这些公司出售的社会物品充斥着文化资本,并因与他人之间的个人互动而变得胆大包天,一旦流失的融雪开始,它很快就会变成雪崩。就像我们几年前从MySpace上了解到的那样,这些业务可以像商业历史上从未见过的那样扩大和缩小。
对Google和Facebook的威胁将始终来自市场本身以及新的,快速增长的社交平台,这些社交平台在开始花费数分钟,然后是目光,最后从“两大巨头”扩展之前就无法被吸收或收购'。尽管睁大了眼睛,狂躁的饮水,马克·扎克伯格从不惧怕国会。他担心另一个扎克伯格。
好吧,他在这里。而这个曾经仅是想象中的威胁的名字就是TikTok。除了其增长和陌生的中国血统之外,这个新平台最有力的优势是它携带商业消息的便捷性。
首先是Google,然后是Facebook,他们花了几年的时间笨拙地尝试通过各自平台的有机力量货币化,然后才最终破解它。TikTok的广告尺寸内容流及其广受吹捧的算法使其成为了许多品牌现在关注的30秒以下广告位的近乎完美的媒体。可以在下一个猫视频开始播放之前,将商业消息投放到供稿中,以100%可见,足够长的时间产生效果,足够短的时间来忍受。就像有人为数字视频广告建立了完美的投放机制一样然后弄清楚他们如何吸引观众。

卖新
就是说,很高兴看到这位新玩家开始其商业之旅。到目前为止,您几乎可以肯定已经遇到了TikTok的营销提示:“不要制作广告,请制作TikToks”。这可能是2020年传播最广的新信息。尽管新平台令人兴奋,但这个破烂不堪的说法表明,其营销将遵循一条熟悉的路线,那些记忆力更长的人会从最初的Google抢先尝试中回想起脸书45.jpg当然,TikTok鼓励用户创建有机内容以赢得赞助商品牌的奖励,这是一种新的,由用户产生的巧妙技巧,它是新的“主题挑战”。但是就像扎克伯格12年前告诉我们的那样,广告已经死了,因为消费者将以更多的个人方式与他的新平台成为品牌的朋友,TikTok很快就会放弃推出广告媒体以外的前提。它将采用半个世纪的标准电视模式进行一些严肃的工作,并带有一些肤浅的变化。
如果您需要证明营销人员应该忽略TikTok不再制作广告的指示,则只需看看–哦,我不知道– TikTok,以及它如何营销品牌。在后现代营销元策略中,至高无上的行为是,几乎所有您可以命名的标准广告媒体都会传达“不要制作广告,制作TikToks”的信息。
该消息已从户外传播到数字视频,以寻求赞助。为了他妈的,该品牌收购了英国户外广告的标志性住宅Piccadilly Circus。就像之前的Google和Facebook一样,声称传统模型的虚伪行为已经死了,而如果不那么完善,则花数十亿美元购买该传统模型以读出墓志铭,将是非同寻常的。46.jpg这是我们之前看过很多次的舞蹈。您悬而未决了新媒体的有机潜力,然后逐渐用非常传统的广告模式取代它。当有人意识到这种新的“非传统”广告方法极为传统时,业务的规模和规模使这种实现成为多余。
您现在可以打赌,某个聪明的年轻商人在某处宣称TikTok与传统媒体渠道(现在包括Google和Facebook)完全不同,这是因为用户生成的内容以及为品牌提供机会的能力以更真实的方式与消费者进行“对话”。同样可能的是,突然疲惫不堪的30多岁男孩从窗户向外望去,想知道为什么他们这么老。
如果我听起来很愤世嫉俗,那不是因为我怀疑TikTok的新兴巨大潜力。这是因为启动新营销渠道的方式似乎与最终运作方式直接相反。TikTok是广告,而不是其对立面。它的大胆的早期有机承诺很快将被以编程方式放置的商业消息传递的机器人交付所取代,除了不同的发型和高清图像外,它还可能像在Tiswas和重新制作的Rupert the Bear之间突然出现一样容易。

唯一不变的是对变更的旧需求,以及那些通过与现有现状相对立而促进变更的旧需求。

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