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哈尔滨VI设计公司-哈尔滨品牌设计公司-哈尔滨标志设计公司转载百事可乐的广告重新体现了挑战者的品牌地位
市场营销副总裁托德·卡普兰(Todd Kaplan)谈到了该品牌的“超级碗”(Super Bowl)促销,以及成为挑战者实际上是一种营销优势。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
即使是两年后,对于广告和营销界的某些人来说,百事可乐仍然怀着肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)灾难的耻辱 ,但是这种文化显然已经在发展。上个月,公司以超过三年来最快的速度增长,超出了华尔街分析师的预期。首席财务官休·约翰斯顿( Hugh Johnston)告诉路透社:“有明显证据表明,我们投放市场的广告正在发挥作用。”
其中一项投资是百事可乐在2019年的超级碗广告中,由史蒂夫·卡雷尔(Steve Carell),Cardi B和莉尔·乔恩(Lil Jon)主演。虽然这是您期望主要广告商提供的典型的名人大游戏场所,但这个场所的笑话围绕着百事可乐被视为亚军的想法。当餐厅没有可乐时,百事可乐还可以吗?
该活动还拥有独立的Cardi B“ Okurr”广告位,这是百事可乐公司新的营销副总裁Todd Kaplan领导的品牌的第一个活动。卡普兰(Kaplan)是位拥有13年历史的公司兽医,他创立了百事可乐(Lifepsir)和bubly等新品牌。
该品牌本周将在夏季推出全场营销媒体,并与诸如吉米·法伦(Jimmy Fallon)的《今晚秀》(Tonight Show) 和《今日》(The Today)节目等NBC节目进行整合,并且与Instagram合作,称为#Summergram,这将使超过2.5亿罐将百事可乐添加到社交平台上的自定义品牌AR过滤器中。该品牌还在Instagram Story的数字Giphy库中还有数百个其他#Summergram数字贴纸。
卡普兰说,他的品牌战略围绕着拥抱百事可乐作为挑战者的地位,然后创造出人们可以实际使用并从中获得乐趣的东西。就像汉堡王(Burger King)通过玩笑和有趣的工具(例如Whopper Detour)积极与麦当劳(McDonald's)对抗一样 ,卡普兰(Kaplan)说,扮演失败者角色正在解放。
卡普兰说:“成为挑战者品牌的一部分,是对自己的皮肤,作为品牌的人以及当今的消费者环境足够自信。” “消费者可以胡说八道,所以这实际上归结为当他们看到您时真正地认可了世界。” 那您的观点是什么?你打算怎么办?您如何添加一些东西呢?”
到目前为止,Kaplan的答案一直是继续加深百事可乐利用名人创造奇观的悠久历史,无论是在超级碗上的Cardi B还是Chrissy Tiegen和DJ Khaled发表自己的#Summergram故事,但随后又找到了方法以有趣的方式将品牌融入您的社交习惯。他还以百事可乐最近宣布的新果汁注入口味和硝基百事可乐为标志,将挑战产品作为挑战者品牌的另一个关键部分。
他说:“消费者的偏好正在发生变化,因此我们需要确保我们正在与合适的消费者交流,并且在文化上具有相关性。” “您必须保持领先一步,而且您必须始终寻找其中的内容,人们在做什么以及人们如何与您的品牌互动。像Nitro Pepsi这样的事情是我们在推动这个品牌前进时需要考虑和考虑的事情。”
实际上,品牌需要获得任何可能的提升。尽管财务状况令人鼓舞,但由于消费者的习惯已从减少糖分的选择,费城的苏打税等立法(导致当地第一年的本地销售额下降51%)转变而来,市场挑战继续对软饮料品牌构成压力。
Kaplan说:“成为挑战者品牌是一个巨大的优势,因为我认为它为您提供了推动,颠覆,重组类别规范,挑战常规的许可,并为您带来一点乐趣,并推动更多一点。” “这是在试图了解消费者的想法,他们所寻找的东西以及我们实际上如何才能为其添加一些乐趣。”

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