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似乎许多品牌可能会变得过于扁平化和精简化在应更加具体化时抽象化其产品
乌鲁木齐VI设计公司-乌鲁木齐品牌设计公司-乌鲁木齐标志设计公司分享科学家研究了500多个徽标这是他们的发现

有效的身份可能并不像您认为的那样。谁的徽标更好:麦当劳或汉堡王?

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
麦当劳是一家更成功的公司,相距甚远,它的金色拱门可辨认出来。如果历史是法官,那一定是麦当劳。但与直觉相反的是,汉堡王的徽标可能更好-至少是通过《市场研究杂志》上发表的一篇新论文的镜头。为什么?因为汉堡王是一个描述性徽标。从字面上看,汉堡包上都有“汉堡”一词。尽管这种方法不是很复杂,但他们的科学表明它非常有效。

您的徽标应只显示您公司的工作
根据这项研究,当人们使用描述性徽标而不是抽象性,“非描述性”徽标(例如麦当劳的拱门甚至是耐克的耐克)时,人们会做出更积极的回应,这意味着他们认为品牌更真实,更有价值。
蒙彼利埃商学院,威斯敏斯特商学院和拉扎里迪斯商学院和经济学院这三所学校之间的合作使发现了这一发现,该学院对六千多个学科进行了六项单独的研究,仅分析了这一主题。
在一项研究中,作者设计了一个虚构的山具品牌和一个虚构的寿司店。每个假品牌都有两个不同的徽标:一个是描述性徽标,另一个是摘要。例如,山具品牌的描述性徽标上有山峰的形象,而寿司店则以寿司卷为特色。在抽象版本中,这些形状被更改为山形的黑色三角形和寿司的黑色圆柱体。
现在,即使没有亲眼看到这些徽标,也很容易想象它们,不是吗?非描述性的几何版本听起来很现代,具有诱人的平面设计!他们一定是更好的选择,对吗?实际上,受试者更喜欢带有文字或描述性图片的公司。他们认为它们更讨人喜欢和真实。
这一核心发现不仅在这一试验中得到了证实。在另一种情况下,研究人员为他们在众筹平台上挖出的各种初创公司收集了174个徽标。他们非常小心地控制对比度和饱和度-徽标中可能会改变您对其感知的其他各种因素。再次向一千多个主题展示时,这些描述性徽标被认为更真实,从而更有可能成功推动销售。甚至一项后续研究似乎表明,当使用描述性徽标时,当今市场上成百上千的真实品牌作为企业似乎更成功。那么游戏设置是否适合描述性徽标?不完全的。

并非每个品牌都应具有描述性
研究人员发现,在某些情况下,描述性徽标是错误的处理方法-即,如果消费者不喜欢您的产品。为了发现这一点,研究人员开发了植物油品牌的两个版本。一个有两滴油,另一个有两个抽象圆圈。
当受试者被告知这些徽标是橄榄油时,人们认为橄榄油是健康和有益的,因此最好使用描述性的版本(正如您所期望的那样)。但是,当受试者被告知这些相同的徽标是棕榈油徽标时,描述性版本比抽象徽标受到的负面影响更大。
换句话说,如果有人购买棕榈油(或者像作者所写的那样驱虫剂或a仪馆服务),最好不要提醒他们字面上的意思。没错,即使是您的企业,也要使尸体和虫子远离您的徽标。
研究人员发现的另一种说法是,对于大公司而言,这些规则中的许多都是不相关的。如果一个品牌已经为消费者所认可,那么使其更具描述性就没有太大影响。(研究人员通过添加茶壶来更新名为Nemi的茶公司的品牌,对此进行了测试。知道该品牌的人不会突然被打动。)这就是麦当劳绝对不应该更改其徽标的原因之一,而是添加了汉堡现在。尽管该策略可能会帮助该公司在雷·克罗克(Ray Kroc)磨练特许经营模式之前在加利福尼亚州的早期扩张。
最后,研究人员推测,服务范围广泛的品牌(例如Uber或Procter&Gamble)可能会受益于更多的抽象符号,而这些抽象符号不会将它们局限于单一产品。这说得通。当Uber开始送餐时,它不再只是一家乘车共享公司。
但总而言之,似乎许多品牌可能会变得过于扁平化和精简化,在应更加具体化时抽象化其产品。尤其是如果您是一家只出售一件东西的小型创业公司,只需将其贴在徽标中即可。这就是人们想要的。

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