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热爱可口可乐也许年轻时就喝可口可乐经典的人他们会随着年龄的增长做出选择
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这家苏打水巨头已经完成要求您“打开幸福”,现在要您“品尝这种感觉”。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
作为地球上最大,最知名的全球品牌之一,可口可乐有雄心壮志。也许这就是为什么他们在2013年试图为印度和巴基斯坦带来和平并结束网络欺凌的原因作为“公开幸福”运动的一部分。凭借可支配的市场份额和最标志性的品牌形象之一,可口可乐的人们可能已经看出来,几乎没有征服世界,这是有道理的。但是,可惜的是,七年后,该公司从“开放的幸福”和随之而来的雄心壮志转变的时候到了:本周早些时候,可口可乐宣布推出其新的全球性品味“ Taste The Feeling”。该广告系列将品牌营销工作的重点重新集中在公司实际销售的含糖,起泡饮料上。
更具体地说,“品味感”涉及公司出售的各种含糖,起泡饮料:根据可口可乐全球设计副总裁James Sommerville所说,新活动的计划是将整个可口可乐家族团结在一起。在一个视觉和营销标识下,将红色和白色“经典”可乐转变为健怡可乐,零可乐和甜菊糖加糖的可口可乐生活。“我在这项运动中的特定角色是视觉识别系统以及其工作原理的图形应用程序,” Sommerville解释说。“因此,我们要做的是使用可口可乐红色光盘(可口可乐的同义词)作为代表所有变体的设备-不仅是经典的,而且还展现了零和生命,”
Sommerville说,可口可乐的形象非常出名-即使瓶子的形状也是注册商标-这就是为什么Sommerville认为,当公司正从“开放幸福”迈向充分利用它的运动时,这是正确的时机。“我们将他们团结在一个'单一品牌'的战略之下,这是对以前某些包装的深刻见解,我们认为现在是在更统一,更具凝聚力的一系列广告系列和视觉识别系统下推动品牌前进的正确时机。而不是黑色罐头或红色罐头从红色罐头借用股本并将其应用于所有人。”他说。
虽然“品尝感觉”的第一阶段涉及广告活动并宣布总体战略,但Sommerville指出,他们还一直在测试在将来某个时候将“单一品牌”战略引入包装本身的方法。“如果分解各个品牌的视觉元素,它们都具有相同的瓶子形状,相同的脚本和动态色带-其中唯一缺少的部分是红色,因此它们实际上都承载着相同的元素,我们正在介绍丢失的拼图碎片。”他说。
可以公平地说,将可口可乐家族统一为一个视觉上具有凝聚力的整体是“品尝感觉”背后的主要思想,但这并不是竞选活动的全部目的。“开放的幸福”是关于可口可乐背后的更广泛的想法,即那些对世界和平的宏伟志向,“品尝感觉”是关于饮料本身。Sommerville说:“这是可乐的感觉,与朋友在一起,以及每天可口可乐的情况。” 至少在视觉上捕捉到这一点涉及到回顾与该品牌有着深厚联系的一位艺术家:诺曼·罗克韦尔。
Sommerville谈到可口可乐的一种新的视觉叙事方法时说:“我很喜欢他带入画中的故事叙述和叙事,该公司将其描述为“ Norman Rockwell遇见Instagram”。“故事中总有故事,我真的很想将其用作基础架构,但与此同时,我想使其与今天息息相关,以捕捉自发的瞬间,而这种瞬间需要在一瞬间。因此,将其转移到Instagram / Snapchat一代中,这是当下的更多事,然后那一刻就消失了。”
最终,“品尝感觉”比“开放幸福”的赌注可能更低(至少就其试图说出这个世界而言),但这并不意味着可口可乐并没有为此投入很多。Sommerville认为这项运动有可能持续到其前身,并有助于加深人们与品牌之间的联系。他说:“热爱可口可乐,也许年轻时就喝可口可乐经典的人,他们会随着年龄的增长做出选择。” “他们转向无卡路里或低热量的变体,但我们保留了这些价值观,以联系为什么人们首先开始享受可口可乐的原因,然后将其应用到变体中。因此,我们没有派人去了解这些变体,而是将这些变体带回了品牌。”

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