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成功的品牌体验是使品牌不断生机勃勃以建立理解联系和亲和力的体验
合肥LOGO设计公司-合肥设计公司-合肥商标设计公司分享如何随着时间的推移管理品牌
作为生活在世界上的人们,我们知道在保持强烈的个人认同感的同时,很难满足众多需求。品牌也是如此,尤其是在包装消费品类别中的品牌,在发展过程中冒着使过道不安的风险。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
从可口可乐的假期到混乱(到百事可乐拥有的),Tropicana的Pure Premium刷新都停滞不前,即使是老牌品牌也因拖延变革与保持忠诚者之间的界限而陷入困境。那么,品牌如何在避免身份危机的同时继续发展呢?
“什么时候刷新品牌?” “我们的品牌故事仍然有意义吗?” “哪些品牌属性将增加市场份额,哪些应该被抛弃?”
如果您恰好是品牌增长和品牌价值的管家,这些问题可能听起来很耳熟。而且,您可能已经发现他们没有明确的答案。
我们经常关注图标,苹果,耐克和可口可乐,以及它们的成功模式。从一开始,他们就证明了自己的绩效收益和宗旨(例如,他们的立场)。他们利用独特的视觉和言语元素来创造意识和理解。随着时间的流逝,他们恪守这些核心信念和独特资产,并根据需要不断发展以保持关联性。
要达到这三个品牌的标志性地位,还需要纪律和承诺,即使他们在这方面也有失误。还记得可口可乐的白色季节性罐头吗?消费者对于该品牌标志性红色的缺失及其引起的困惑表示了强烈的抗议。
品牌如何与之保持长期联系,并荣耀其遗产?
品牌作为一种生存的商业资产,受到不断变化的市场动态的影响。文化行为发生转变;目标群体不断发展,竞争加剧。如今,保持静止不动和依靠过去的桂冠已不再是一种选择。但是,有了知名品牌,我们知道消费者和客户正在寻求认可他们所知道和信任的东西。在不断发展以满足市场需求与隔离忠实购买者之间通常存在一条细微的界限。
回答此问题的一种方法是考虑影响品牌强度及其属性的因素。
从内部角度评估实力时,应关注品牌基本面和文化。考虑以下:
–品牌的价值观和目标受众的需求是否明确?
–是否有承诺投资品牌并保护其独特资产?
–品牌是否具有有效应对市场变化的能力?
如果这些领域之一存在不确定性,可能是时候重新考虑业务或品牌战略了。
品牌展示自己和与外界互动的方式同样重要。成功的品牌体验是使品牌不断生机勃勃,以建立理解,联系和亲和力的体验。现代化品牌的视觉识别或消息传递策略对于与目标受众的需求和欲望保持同步可能是必要的,或者如果将其当前的体验视为与竞争对手相提并论,则可以使其与众不同。此外,如果品牌的存在是断断续续的,并且认知度下降,则可能需要重新考虑进入市场的策略。35.jpg该方法为地球友好型家庭护理产品带来了精致的设计。诸如与Rebecca Atwood的限量版设计近期合作之类的举措使这两个品牌在忠于其宗旨的同时不断发展。图片来自BRANDPackaging,由方提供。
内部和外部因素也适用于新品牌。随着消费者和客户利用类别知识来创建上下文,必须从一开始就传达清晰的差异点,致力于一致的品牌体验,并密切关注受众的相关性和了解,以确保成功的未来。方法就是一个很好的例子,一个品牌进入一个既定类别的独特位置,不仅可以满足注重环保的消费者的需求,而且可以为品牌体验树立新的标准,而这种体验通过其设计理念远远超出了这些核心受众。

经营品牌是一种平衡36.jpg杰克·丹尼尔(Jack Daniel's)凭借其长期保持强大品牌的能力,一贯获得Interbrand的“全球最佳品牌”排名。由于致力于长期增长,其真实的品牌故事仍然具有相关性和独特性。该品牌已对市场变化和机会(例如增味)做出了响应,但以反映品牌传统的方式做出了回应,以免减少消费者对原始产品的了解和喜爱。此外,人们与品牌之间的共享亲和力在网上很普遍,并且该品牌通过相关计划明智地参与了这一领域,这些计划可以提高忠实拥护者的品牌体验。
Gentleman Jack,Tennessee Honey,Jack Daniel's Old No. 7和Single Barrel威士忌的阵容展示了该品牌如何随着每种产品的添加而变得更强大,而不是让其故事变得混乱或无关紧要。图片来自BRANDPackaging。
该品牌的示例说明了随着时间的推移管理品牌是一个连续的过程:通过品牌的核心信念和属性来过滤机会是确保成功的关键-并保持与消费者在生活中发现的相关意义和意义相近。

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