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品牌标志着经久不衰持续年复一年地被认可的标志逐渐赢得了信任公信力认可度以及品牌建设的重要要素
济南LOGO设计公司-济南设计公司-济南商标设计公司转载持久商标的价值

最成功的商标经受住时间的考验。看看可口可乐在120年中几乎没有改变。与此形成鲜明对比的是,百事可乐大约每20年进行一次改造。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
因此,可口可乐的市场份额大约是百事可乐的两倍是偶然的,还是可口可乐反映了一个品牌,他们已经深入到其真正的本质,包括以有效的徽标来捕捉这一事实。53.jpg当然,其他商业和营销因素也起着作用,但对可口可乐和许多世界上最成功的品牌而言,身份至关重要。耐克深知耐克的价值。54.jpg自从他们在60年代发现了金色拱门以来,麦当劳一直将它们摆在前面和中间。55.jpg尽管苹果公司可能在2000年代尝试了执行技术,但从本质上讲,它一直是公认的被咬苹果。56.jpg当然,有许多非常成功的公司每隔几年就会更改其徽标。然而,在大多数情况下,这涉及大量的营销支出,以填补因缺乏持久商标而造成的空白。
重新设计徽标不仅成本高昂,而且在建立新商标,实施和更新营销方面都非常昂贵。毫无疑问,多年来,可口可乐,耐克,麦当劳和苹果在其商标的微妙发展上投入了大量资金,但与每隔几年几乎一尘不染的开始相比,这笔支出并不算多。
此外,消费者不希望看到公司以这种方式花钱。想一想公众对英国航空,Gap或更近期的BT的愤怒。其中大部分是消息不灵通的小报骚动,但它谈到了更深远的一致性和信任问题。
当徽标改变人们的疑问时,通常是在潜意识层面上,还有其他变化。有收购吗?产品或服务是否已更改?会不如以前吗?品牌标志着经久不衰,持续年复一年地被认可的标志,逐渐赢得了信任,公信力,认可度以及品牌建设的重要要素:它们成为标志着品牌价值的捷径。
想想壁虱,拱门,苹果和微笑。耐克,麦当劳,苹果和亚马逊已经成功地将这些符号与品牌相关联,数十年来一直将它们置于身份中心。回顾超越消费品牌时代的十字架,明星,大拇指向上或向下。长期以来,象征主义一直是我们人类之间如何交流以及我们如何建立认可和信任的一部分。
正如我们在这些示例中看到的那样,它可能不是品牌拥有的第一个徽标,而且通常不会。但是,一劳永逸地做到这一点具有巨大的价值,并且在创造品牌遗产方面有着奇妙的技巧。
当然,没有人开始创建徽标,该徽标将每五年更改一次。21年前,当我还是年轻的设计师在旧金山任职时,曾负责为在线零售商创建徽标,我的目标是捕捉品牌的精髓,并设计出经得起时间考验的形象。到2020年,徽标将完全保持不变,亚马逊是全球最大,最受认可的公司之一。

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