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色彩在树立品牌个性方面起着举足轻重的作用但是在树立品牌认知度方面色彩引起了争议
江门设计公司-江门包装设计公司-江门定位策划公司转载品牌和色彩心理学

颜色是一种语言。它在任何品牌标识中都起着举足轻重的作用。它表达了价值,情感和含义,并且是品牌认可度的重要元素。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
Pantone品牌始于新泽西州的一家专门从事颜色图表的印刷公司,成立于1962年,其愿望是创造一种通用的颜色语言。Pantone目前将自己定位为“世界知名的色彩权威机构,色彩系统提供商和领先的技术,可在各种行业中选择和准确地传达色彩”。Pantone是该行业的潮流引领者,每年12月宣布一年的颜色。Berries采访了Pantone颜色研究所副总裁Laurie Pressman,以了解她对品牌中颜色心理学的见解。

BB: 色彩在树立品牌个性方面起着举足轻重的作用,但是,在树立品牌认知度方面,色彩 引起了争议。颜色的心理会因个人品味,经历和文化差异而有所不同 ,还是它们对每种颜色所传达的内容达成共识 ?相同的颜色可以传达不同的品牌 认知吗?
LP: 虽然肯定有一些与消费者颜色偏好有关的常见反应,即红色在世界上大多数地区传达了积极的信息,但也存在一些差异,这可能是个人品味,经历和文化差异造成的甚至上下文。
上下文特别重要,因为放置颜色的上下文可能会影响同一颜色是否具有传达不同品牌认知的能力。棕色家族就是一个很好的例子。如果我们采用相同的棕色阴影并将其用作巧克力标签,则将立即有意义,因为存在许多棕色的巧克力阴影。我们对以这种方式使用的棕色的反应可能美味可口。现在,如果我们采用相同的棕色阴影并将其设置为土壤的徽标颜色,则也将有意义,因为棕色是大地色。在这种情况下,我们对棕色的反应可能是泥土和扎根的。相同的颜色,不同的上下文,这在术语上会引起不同的情感反应和/或感知。
BB: 品牌的颜色选择是否会影响消费者的购买决策?如果我们要 在购买决策中分配影响因素的百分比,那么颜色的百分比将是 多少?
LP: 由于颜色会影响产品购买决策的50%-85%,因此品牌颜色肯定会在消费者参与度方面发挥作用。
BB: 颜色在设定具体品牌定位中的作用是什么。在何种程度上,颜色 能够成为激进竞争市场中竞争对手品牌之间的主要区别 ?
LP: 颜色是品牌的名片,它是消费者首先看到的东西,也是他们要连接的第一件事。许多品牌因其独特的色彩而立即得到认可。 
BB: 您能为新推出的品牌选择合适的颜色提供一些提示和技巧吗?他们如何预测消费者对颜色选择的反应?
LP: 在选择代表品牌的颜色时,考虑其心理信息和含义以及颜色如何传达公司的含义和形象非常重要。选择之前要考虑的事情可能包括:60.jpg1)品牌代表什么?
2)您想传达什么信息?色彩如何帮助您讲述这个故事?
3)谁是目标市场?
4)品牌有什么意义,包括会诱使客户购买的颜色?
5)如何使用颜色创造出独特的外观和感觉,使其在货架上脱颖而出?
6)如果是国际性的,色彩故事是否需要进行区域修改?
消费者对颜色的反应可以保持相当恒定,可以有很大的变化,也可以简单地演变。
在Pantone色彩研究所,我们正在进行持续的消费者色彩偏好研究,以便为客户提供最新信息。
BB:  Pantone以设定品牌年度趋势着称。 您能详细说明一下2017年的颜色吗?另外,您能否阐明 选择年份颜色的方法?
LP:  2017年我们的Pantone年度色彩是PANTONE 15-0343,Greenery,一种象征新起点的色调,表达了对重塑的渴望。通过其充满活力的活力和生动的新鲜感,Greenery使我们有自信,可以按照自己的意愿采取大胆的步骤和生活,重新定义使我们感到成功和快乐的因素。63.jpg随着当前的社会和政治环境变得越来越复杂,我们的生活越来越依赖技术,我们正在寻找断开连接和充实的方式。绿色象征着我们日益渴望通过与自然,彼此和更大的目标重新联系来滋养和激发我们的思想和身体。
绿叶的壮丽属性说明了茂盛的树叶和户外的茂盛,向我们发出了深呼吸,充氧和恢复活力的信号,使我们倍感清新和活力。
作为重生,再生,更新和生命更新的象征,因为植物的颜色突破了寒冷的寒冷地带,我们将Greenery视为让人放心和肯定生命的颜色,它象征着春天的第一个迹象。
就像我们看到鲜嫩的黄绿色调穿透土壤一样,Pantone Greenery让我们有信心追求自己的个人爱好,并表达,探索和试验。62.jpg为了每年进行选择,Pantone色彩研究所的团队在那里积极地为我们的预测产品寻找一般的生活方式色彩趋势和新的色彩影响力,同时也在寻找他们看到的色彩。在设计的各个领域中,它都在不断提升,并且似乎越来越重要,一种颜色一直在推动,我们认为一种阴影能够传达最能反映我们特定文化背景的颜色信息这一刻。
他们关注的领域可能包括娱乐业和制作中的电影,旅行艺术收藏品和炙手可热的新艺术家,时装以及所有设计领域,受欢迎的旅游目的地以及新的生活方式,游戏方式和社会经济状况。影响力还可能来自影响色彩的新技术,材料,纹理和效果,相关的社交媒体平台,甚至是即将引起全球关注的体育赛事。61.jpg颜色的情感方面是我们决策的重要方面,因为我们要确保选择的颜色能够反映集体的思维方式。由于颜色和上下文如此交织在一起,确实有理由说明颜色家族或单一颜色在出现时就显得突出的原因,并且颜色的流行在很大程度上代表了我们所处的时代。我们选择的颜色是我们的Pantone年度色彩是我们看到的横跨设计所有领域的一种色彩,它表达了消费者的一种情绪和态度,一种将在世界范围内引起共鸣的色彩,一种反映人们的色彩。寻找,他们觉得他们需要的颜色可以帮助回答。 
BB: 是否有选择品牌调色板的明确指南?有些 颜色与某些行业直接相关吗?还是对每个品牌都非常依赖和 主观?
LP: 没有明确的准则来选择品牌的调色板。是的,有些颜色可能反映了某些行业,但这并不意味着您想要的品牌就是这个品牌以及您想要的品牌外观。由于颜色是品牌形象的表达,因此颜色选择将取决于品牌DNA。目的是使颜色传达给您您自己,代表什么以及独特的质量和品牌承诺。

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