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以说公平是高端市场是大众市场品牌的领域因为他们正在寻找这种质量状态的一部分
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高端化的表达在不断发展,品牌需要以正确的方式进行高端化。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
从90年代特易购(Tesco Finest)等品牌的推出,到灰鹅(Gray Goose)以及制造最高价伏特加酒的竞赛,再到当今的水战,如今,溢价化可能比以往任何时候都更加多产和可取。品牌一直在寻找增加价值的新方法。随着诸如灰鹅等具有前瞻性的品牌继续转移高端产品的赌注(使用新的广告系列(“口味的破冰”),而不是通过产品创新来重申其高端地位),高端产品的问题变得更加有先见之明和复杂。
随着我们开始与更多的国际市场合作。我们看到,越来越高的溢价对于每个地方的每个人都是不同的。它可以是特定类别的,例如新兴市场中快速的财富创造,带来了对高档烈酒等产品的新需求来源。但是,它通常取决于上下文和位置,以及该领土可能已经发展得如何(或没有发展)。我们不再需要为不同地区设计不同的报价,而是要了解竞争对手(尤其是文化),从而理解溢价对特定地区和受众的真正含义和语义,这不再是一个问题。
但是,本质上,优质化是关于建立质量和专业性。如果从标志性品牌的角度来看它,那么他们肯定已经确立了这种定位吗?因此,可以说公平是高端市场是大众市场品牌的领域,因为他们正在寻找这种质量状态的一部分。而且那里有一个机会。即使在经济困难时期,当价值可能决定购买多少商品时,我们仍在继续寻求较少或便宜的方式来体验奢华和特色。这就为“优质”产品创造了新的利基市场和“大众”需求。高端化使不可能的梦想成为可能。但是(不考虑地区和文化)高档化的表达在不断发展,品牌需要以正确的方式进行高档化。
多年来,高端化已经建立起了坚实的笔迹-再次想到Tesco Finest,以及它如何简洁地使用奢侈品的视觉语言,这种方式在今天一直被其竞争对手仿效为获得更高质量体验的速记。但是,我们现在也开始采用更具个性化的措辞,涵盖从品牌和设计师合作到真实性的范围;中间还有更多的表达方式。
但是,最有趣的问题之一是,更具破坏性的方法可能会引领(甚至实际上是缩小)高端和豪华车领域。
Tria Beauty是一个很好的例子。Tria是一家非常高级的激光脱毛和护肤公司,已将昂贵且劳动强度大的水疗激光疗法转变为易于使用的家用设备。代表光技术之美的复杂光谱使该品牌与众不同,并将其从一项技术产品带到了代表高级美的产品。重新设计品牌后,该类别发生了革命性变化,使该品牌可以主导Bloomingdales和Saks Fifth Avenue等零售商的货架。特里亚(Tria)成功地应对了将基于技术的服务转移到感官和迷人的美容体验领域的挑战。
如今,对于许多品牌而言,高端化已成为一个日益复杂的问题,现在可能有许多新颖而又不同的方式和表达方式来实现高端化并增加人们的感知价值。这就是症结所在。这不仅仅是了解什么是溢价。但这对他们真正意味着什么。这是关于以正确的方式增加价值-通过欲望创造价值,而不是从自己的市场中估价自己。这就是Tria成功的秘诀-利用设计和创造力来推动差异化并创造新的未来定义和空间,而不仅仅是价格点或模仿者提供的东西。
奢侈品不再遵循严格的品类规则或线索,而是通过想象力和原创性来主张其地位。那些希望掌握高端服务的人需要复制奢侈品的方法,即回归核心价值观和精髓,以创造出更多独特和个性化的表达方式。
高端化需要发自品牌的内心,并在其行为中得到体现-这是要忠于自己的身份,在使其特别之处上立足并找到最合适的方法来提高其特色。
高端化需要建立差异(您的差异),但要以可以承受的价格。

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