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这些对品牌一致性的期望也为公司展示其竞争敏捷性提供了机会机会在于与客户建立更真实更有利可图的关系
广州企业VI设计-广州VI企业设计公司-广州企业品牌设计公司转载品牌的机遇与挑战

如今,基于因果的营销已成为企业的首要任务,因为通过企业社会责任“行善”的品牌正越来越受欢迎。WARC的每月思想领导力报告本月的Admap,探讨了可持续性:品牌的机遇与挑战。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
营销人员再也不能忽略这一挑战,Admap展示了十位来自全球的专家的文章,他们分享了关于这一重要主题的知识和建议。
尼尔森全球责任与可持续发展副总裁茱莉亚·威尔逊(Julia Wilson)通过确定推动可持续发展运动的变革力量,影响世界各地人们的环境挑战以及如何应对,来研究可持续购物者如何购买他们希望在世界上看到的变化政府和企业正在回应。尼尔森报告的简明版本显示,全球81%的受访者强烈认为公司应帮助改善环境,适应公司可持续发展的上升趋势,并证明公司将需要确保将消费者需求作为其战略的中心他们想保持相关性。
据戴维·德罗加创始人兼董事长,Droga5,“很多品牌不愿得罪人,所以他们试图采取什么立场,但有效他们代表什么。” 他在“建立一个透明时代的品牌”一书中指出,品牌必须落后于自己的东西,所处的类别,他们的信念以及可以做出的贡献,同时确保在确定之前避免与流行的原因保持一致。他们自己组织内的此类问题。
雷切尔·巴顿,石川正孝,凯文Quiring和比尔Theofilou,埃森哲战略解释为什么目的,关键是有竞争力的敏捷性。埃森哲对全球近30,000名消费者进行的全球调查发现,有62%的顾客希望公司在当前和广泛相关的问题上持立场,例如可持续性,透明度或公平的雇用做法。这些对品牌一致性的期望也为公司展示其竞争敏捷性提供了机会。机会在于与客户建立更真实,更有利可图的关系。
Benedetta Crisafulli,Jaywant Singh和La Toya Quamina在通过与因果相关的营销应对全球挑战:品牌应如何促进其对社会公益的支持中,研究了消费者如何对因果相关广告中的内激昂信息做出反应以及内level的吸引力强度如何在原因营销活动中最有效。他们的经验研究表明,“如果消费者暴露于强烈的,“面对面的”内刺激信息中,他们就不会认同所宣传的品牌”,因此,作者建议品牌传达其真正动机,确保因果品牌兼容对结果要现实一点。
改变人们的行为使其对环境和社会更具责任感是一个巨大的挑战。在通过微调拯救地球微调:使用行为经济学创造一个可持续发展的未来有效的沟通,克劳福德霍林沃思和萨拉穆雷的行为建筑师揭示经济行为如何可以超越的态度转向改变行为的有效沟通提供策略。
Sky负责业务的集团负责人Fiona Ball指出,Sky电信公司如何有独特的机会与数百万人联系,并在Sky的整个企业的可持续性中帮助分享重要的,以变更为驱动力的信息。她详细介绍了Sky在2017年如何认识到一次性塑料废料对世界海洋产生的巨大影响,从而推动了Sky Ocean Rescue的启动,该倡议誓言将通过以下方式使整个企业一次性使用塑料废料: 2020年。
在可持续发展和循环型的设计,马克·柯蒂斯,首席客户官,峡湾,考察循环经济,其重点是减少浪费,让他们在使用中,只要能够充分利用资源。他指出,“大规模应用循环经济原理,仅欧洲公司一项,估计就可以节省5230亿英镑”,因此,生态系统设计必须成为重新思考组织如何处理供应链的核心。
在主流生态品牌如何遭受打击时,Stacy Wood,Stefanie Robinson和Morgan Poor认为,宣传其绿色环保的主流品牌与利基绿色品牌相比可能效果不佳,而利基绿色品牌“可能被认为更专注于环保而不牺牲性能”。作者在一项研究中指出,虽然绿色品牌在市场上很受欢迎,但消费者通常会在产品的工作绩效与道德,环境友好性之间进行权衡。
在2019年的后塑料景观,品牌将需要超越简单的消息和象征性的姿态,拥抱系统性变革说邓肯Baizley,高级调试编辑器,WGSN,在可持续发展和在2019年的消费。他介绍了WGSN的《可持续发展和消费者2019》报告中确定的七个可持续发展趋势中的三个:公司行动落后于消费者信心,对废物的零容忍和不可回收包装造成购买障碍。
当今的现代消费者希望他们购买的品牌能够对世界产生积极的影响,Creative Orchestra的创始人Chris Arnold在《为什么行善对企业有利》中指出,品牌正在不同的领域做出回应,并通过不同的策略来满足这些要求新的需求。

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