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就品牌分享的关于以目的为导向的叙述而言大流行对于品牌而言是一个关键时刻
海口企业VI设计-海口企业VI设计公司-海口企业品牌设计公司分享新冠迫使品牌采取加强策略来解决社会问题
品牌正在对社会和环境问题采取更具战略性和整体性的方法,这给非政府组织施加了压力,要求他们不要只关注一个问题而将其他所有问题都排除在外。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
根据一份新报告,品牌在整体解决环境,社会和治理问题方面比非政府组织(NGO)更好。
C&E Corporate-NGO合作伙伴晴雨表2020发现,NGO解决此类问题的方法通常是被动的和零散的,而不是战略性的和整体的。总体而言,这与解决广泛问题的品牌不同。
C&E咨询首席执行官Manny Amadi解释说:“部分原因是存在非营利组织来解决社会问题和环境问题,并且它们已深深地根植于其中,无论是贫穷还是癌症。” “这就是他们存在的原因。他们做得很深,但是是垂直的。”
该研究调查了110家总部位于英国和国际的领先公司和非政府组织,这些公司与非政府组织建立了伙伴关系,以评估与非政府组织建立伙伴关系的动机,驱动力,障碍,推动者,榜样,趋势和预测。
超过三分之一(37%)的非政府组织和大约四分之一(26%)的企业品牌表示,他们自己的非营利组织或非政府组织合作伙伴都没有整体的环境,社会和治理(ESG)计划或框架到位。
实际上,只有超过三分之一的公司(35%)和非政府组织(37%)认为其慈善机构或非营利合作伙伴已制定了整体ESG计划。另有39%的公司和27%的非政府组织受访者不确定其非营利伙伴或慈善机构在此问题上的地位。
对于品牌来说,大流行是关键时刻,因为他们分享了以目标为导向的故事。
C&E咨询顾问Manny Amadi
研究发现,尽管非政府组织经常深入解决一个核心问题,但许多组织在其他领域却失败了。例如,一个大型的扶贫慈善机构从飞向全球的不同组织以来,碳足迹很高。另一笔印刷的筹款T恤衫是从一家工厂采购的,工资远低于生活工资。
这些失误不仅威胁着非政府组织的声誉,而且还需要警惕那些能够解决一系列问题的公司所为。
“危险在于,作为消费者,我们实际上并不关心商品的来源。我们希望品牌,政府和非营利组织都能行善,而我们的领导者无论从何而来都行善。”阿马迪说。“如果非营利组织不解决这个问题,他们可能会冒名誉或其他方面的风险。”
为什么企业与非政府组织的伙伴关系现在越来越重视知识和现金
Covid-19只是加剧了这种差距,因为品牌必须在危机时期证明自己的目的。
“就品牌分享的关于以目的为导向的叙述而言,大流行对于品牌而言是一个关键时刻。由于不同利益相关者的压力,他们已经加紧努力,也已经加紧努力。” Amadi解释说。
冠状病毒并没有削弱非政府组织和企业伙伴关系的重要性,双方绝大多数从业者都希望公司与非政府组织之间的伙伴关系在未来三年变得更加重要。
越来越多的非政府组织(98%)预计跨部门合作的重要性将比企业同行高,但十分之九(87%)的企业期望各部门之间的伙伴关系将发挥“更多”或“更多”在未来三年中扮演重要角色。
最受尊敬的合作伙伴
根据Corporate-NGO Partnerships Barometer的数据,今年Boots UK和Macmillan Cancer Support合作伙伴关系再次荣登最受尊敬的合作伙伴名单。
该活动旨在确保英国受癌症影响的人们能够获得当地社区的最佳信息和支持,该活动已连续第二年被评为最受赞赏的合作伙伴。由于Covid-19,该合作伙伴关系成功完成了一个领域,即从高街到数字世界的在线适应。
每年,晴雨表都会考察哪些伙伴关系被认为是最典型的。晴雨表调查的受访者被匿名询问,他们特别钦佩哪些其他公司与非政府组织的伙伴关系,以及为什么这样做。
其次,乐购与世界自然基金会之间的伙伴关系的大胆目标是将英国普通购物篮的环境足迹减少一半。同时,特易购与英国心脏基金会,英国癌症研究和英国糖尿病的“小帮助健康生活”伙伴关系在民意调查中排名第三。
Amadi解释说,领先的合作伙伴都是长期的战略合作。“前三大合作伙伴都是战略合作伙伴,合作伙伴的承诺期通常为五年。他们专注于解决问题,将资产整合在一起。”

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