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我们正在积极寻求扩大类别当然我们的品牌也在其中但是我们的首要目标是扩大类别
上海企业VI设计-上海企业VI设计公司-上海企业品牌设计公司转载喜力发起首个跨品牌零酒精运动以突破类别

喜力(Heineken)的“说是”(Say Yes)活动包括喜力0.0,Birra Moretti Zero和无酒精的老慕特酒,标志着这家饮料巨头迄今为止在低酒精和无酒精方面的最大投资。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
喜力正在发起“跨品牌”无酒精和低酒精饮料类别的首个跨品牌运动。
这家啤酒巨头希望其“喜是”运动跨越Heineken 0.0,Birra Moretti Zero和Old Mout无酒精饮料,将提高人们的认识,改变观念并启动类别增长。
喜力英国公司类别和购物者营销总监Toby Lancaster专门与“营销周”交谈时说:“ [饮料市场]的这一领域正在急剧增长。我们只需要围绕我们的沟通策略,店内和交易可见性做一些简单的事情,以帮助真正使这一类别爆炸。”
喜力希望通过三个阶段来扩大这一类别:首先,克服品味和遗留问题;其次,与贸易和非贸易部门合作,以库存范围并提高知名度;第三,教育消费者并增加试用者。
兰卡斯特解释说:“这是一个非常令人兴奋的运动。我们是第一个将0.0和此类广告大规模投放市场的公司。之前有很多零碎的东西,但这是一项全面的,大规模的投资,我们正投入市场以真正启动品牌。”
通过此次活动,喜力希望展示其提供的各种无酒精饮料选择以及它们在人们生活中所扮演的角色。
它希望通过推广无酒精饮料来实现积极的生活方式,使人们在周中的晚宴,工作中的午餐时间啤酒或周日下午的环聊等活动中享受低酒精的替代品。
兰开斯特说:“过去,您和朋友在一起,想参加一轮比赛,所以您可能有义务喝几杯啤酒,但是我们想做的是说可以很酷,只有0.0。”
该活动由代理商Twelve发起,将于本月晚些时候开始,并将在英国各地进行户外,店内和在线活动。
它全年将连续运行六周,以防止与喜力的其他营销活动重叠。目前尚无电视节目的计划,但随着低酒精饮料类别中销量的增加,喜力希望更多的投资能够实现这一目标。

“不低”类别
根据专注于饮料市场的研究咨询公司CGA的数据,“低价和低价”类别正在以惊人的速度增长,目前价值4250万英镑,每年增长29.2%。
尽管几乎有三分之二的贸易存货(70,000家商店)备有低酒精和无酒精替代品,但仍仅占啤酒销量的0.2%。
但是,喜力预测该类别在三年内可能价值2.5亿英镑,该业务希望成为这一领域的主要推动力。从更大的角度来看,它说“说是”广告活动的成功将通过类别的增长来衡量,而不仅仅是单个品牌的增长。
兰卡斯特解释说:“我们正在积极寻求扩大类别,当然我们的品牌也在其中,但是我们的首要目标是扩大类别。我们看到消费者和购物者的行为变化很快。我们正在将目光投向X世代,Y世代和Z世代。”
伦敦大学学院的研究表明,现在18至24岁的年轻人中有三分之一是酒鬼,而益普索森(Ipsos Mori)最近的一项调查显示,超过一半的人正试图减少饮酒。
兰开斯特总结说:“我们显然不会强迫选择。如今,购物者仍然很难在店内找到[无酒精饮料],[需要做更多的工作来帮助人们]了解它是一种提神产品。当我站在超市的过道上时(希望这次竞选活动能够使这种选择变得容易),说不,我今晚将去零。

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