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如今拥有可信赖的声音是品牌最有价值的资产信任是透明度的代名词
郑州企业VI设计-郑州企业VI设计公司-郑州企业品牌设计公司分享无品牌品牌的崛起

凭借旨在确保消费者保护并表示可靠性和质量的品牌基础,无品牌组织是否将有能力完全改变品牌建设的观念?

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
世界上第一个民族品牌是阳光肥皂,由利华兄弟公司于1885年在默西塞德郡推出。如今,尽管在斯里兰卡,土耳其和南非,它仍然发展强劲。联合利华会很高兴地告诉您,值得一提的是135年后的品牌。品牌的力量永不过时,毫不含糊。
这是因为品牌是大脑的捷径,有助于我们做出决策。然而,在此过程中,我们所有人都要缴税,这是在广告,时髦的包装,设计和营销上花费的加价额。这种品牌税使消费者可以选择质量,信任和意义。过去,零售商坚持要求公司在电视广告和光面包装上进行大量品牌投资,以换取货架空间。
“没有品牌意味着您没有货架。没有货架的存在就意味着没有人会购买您的产品,因此公司开始咳嗽。那就是事情的完成方式。今天不同的是社交媒体的兴起和直接面向消费者的品牌的激增。” Brave的计划合作伙伴Dave Lawrence说。
将通过网络交付到您家门口的任何数量的产品拆箱,您可能会认为品牌已死。棕色纸箱和无标记包装为准。您的厨房餐桌看起来就像无印良品的商店地板,上面满是未贴牌的商品。实际上,一家美国公司Brandless直接销售未标记的消费品,现在的价值为5亿美元。品牌的篝火在我们身上吗?
也许不是。“但是,毫无疑问,我们正处在迷人而关键的品牌时刻。消费主义的观念正在发生变化。” Interbrand集团全球品牌副总裁Joe Stubbs解释说。
现在,拥有数字解放的公司会绕过实体商店,直接与客户进行对话。交换明亮的,便于商店使用的“购买我的盒子”和昂贵的名人电视广告,以进行社交媒体活动和有影响力的体验。采购决定和品牌已经转移到了网上,因此棕色包装盒或成对包装的包装在到达时就出现了。
从根本上说,这是匹配品牌主张和消费者需求的最新发展。这正在创建一套驱动成功的新规则。随着它继续影响市场,它将创造更多的品牌伤亡。” Landor Associates执行董事Nick Cooper解释说。“最终,这一运动很重要;这是真实的,很可能会保留下来。”
品牌越来越无形。这些资产包括社交媒体供稿,在线对话和Instagram时刻。并不是说品牌是无品牌的,而是决定品牌决策和资产动荡的地方。现在,公司正在基于与电子醚消费者之间的直接对话来设计品牌。
“保持与消费者的在线对话作为'品牌之声'现在至关重要。聪明的品牌通过倾听并参与对话来利用这一优势,” Leagas Delaney首席执行官Fergus Hay说。
最初的反品牌品牌是无印良品,它于1979年在日本成立。它的意思是“无品牌,优质商品”。当前的无品牌革命更多的是数字时代的复兴,而不是新的事物。尼尔森(Nielsen)在60个国家/地区进行的研究表明,随着自有品牌产品的销量再次上升,在食品零售业中也正在发生这种情况,在所有主要地区都占有份额。最大的问题是消费者现在信任谁。它可以越来越多地成为Aldi和他们自己的品牌,Amazon,阿里巴巴或数字本地人。
“如今,拥有可信赖的声音是品牌最有价值的资产。信任是透明度的代名词。然而,在当今设计趋于同质化,基于社交媒体的品牌挤占市场的时代,主要挑战是脱颖而出。品牌体验是差异化的关键,” Household体验策略总监SiânNovaković指出。
创立品牌的工具已经民主化,这无济于事。从历史上看,品牌建设和扩展仅限于少数财力雄厚且分布良好的公司。进入壁垒非常低。
“如今,建立一个成功品牌所需的工具已经可以使用,非常直观且价格合理。从理论上讲,任何人都可以通过Adobe订阅建立具有专业外观的品牌标识,使用Squarespace建立商店,并通过Shopify管理订单和库存。” Interbrand的Stubbs先生说。
让我们不要忘记,产品仍然可以树立品牌。品牌不生产产品。品牌资产和信任只会随着时间的流逝而建立。它还将投资用于品牌体验。消费者现在变得更加愤世嫉俗和怀疑。询问数字本地品牌是否是无边,Graze,Splosh,Brushbox,Harry's,Dollar Shave Club或Warby Parker。
维持品牌也比过去困难。您必须拥有更多一致性更高的渠道。在客户即时反馈的推动下,每个接触点都有可能建立或削弱品牌。因此,品牌建立的过程现在变得更加复杂。
“今天的品牌完全不同。Packhelp内容负责人Kajetan Wyrzykowski说:“现代客户对购买的期望很高,包括高质量,高价值,成本效益以及可持续性和透明性。”
品牌不会在篝火中闷烧;他们只是在重塑自己。新无品牌,后无印良品,例如Brandless和每天收到的大量黑匣子,都证明了这一点。
Digitas首席战略官Matt Holt解释说:“与其讨论品牌是否仍然重要,不如讨论当前的实际问题,应该是我们如何打造品牌,而不是如果那样。” “这是一个令人兴奋的问题。”

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