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品牌经营是企业最重要的事情如果做对了它将最大程度地促进增长
昆明企业VI设计-昆明企业VI设计公司-昆明企业品牌设计公司转载商标应该是您品牌战略的核心吗

作为公司可以拥有的最重要资产,保护商标必须是成功的品牌战略的核心

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
商标可以将所有品牌代表封装在一个设计或词组中。那么,在企业必须不断重塑自我以保持消费者参与度的世界中,如何确保您拥有适当的法律保护?
根据吉列去年的决定,将其著名的“一个男人可以做到的最好”口号更新为“一个男人可以做到的最好”,以使其剃须产品反映出#Metoo时代更男性化的现代观点。
或者Channel 4和Google定期修改其标志性徽标以保持其品牌新鲜感的方式。
HGF律师事务所合伙人李·柯蒂斯(Lee Curtis)表示:“品牌保护和执法策略旨在在品牌周围创建一个禁区,以使该区域内的客户自由地建立和发展品牌以及对品牌做自己想做的事情。”
“问题在于,营销人员喜欢流动性,法律喜欢确定性,所以这是寻找快乐的媒介的时候。”
商标的麻烦?他们很难采购
考虑是否要保护新商标或徽标,或修改旧商标或商标的公司,应该问自己是否会存在很长时间,因为保护它会带来成本。
而且,只有在商标具有固有的独特性或通过使用获得了独特性的情况下,您才可以注册商标,这使得与短语或商标名称相比,保护短语的难度要大得多,因为短语往往更具描述性。
如果一家公司确实想要注册商标,则它必须首先检查没有其他人有权阻止其使用该商标,尽管公司通常会花时间和金钱在开发上,只是发现已经注册了商标。
“这是关于使商标在商业上有效;您可以确定目标客户,然后创建可以引起他们共鸣的商标。” Barren Warren Redfern特许商标律师Jerry Bridge-Butler说。
“这是一项创造性的工作,但重要的是法律观点:我可以自由使用它吗?它可以受到保护吗?”
保护其IP可能会损害品牌的金钱和声誉
接下来的一项工作,也许是更艰巨的工作是确保您的权利得到保护,所有潜在的威胁都得以消除。近年来,许多英超足球俱乐部已更改其徽标,以增强知识产权保护,从而使获利丰厚的商品销售激增。
Linklaters的知识产权(IP)律师Kathy Berry说:“溜溜球和Sellotape之类的词曾经是商标,但它们在各个国家/地区变得通用,并且商标持有人失去了相应的注册权。”
“而且,如果侵权者打了您的商标,但生产的产品质量较低或存在声誉问题,则可能会影响您的品牌。”
您可能别无选择,只能对潜在的侵权者采取行动,但是,值得记住的是,过分采取执法手段可能会损害您的品牌战略。
柯蒂斯(Curtis)先生举了一个超市的例子,超市经常被指控制造与品牌商品相似的产品。这些品牌的风险在于,如果他们提供超市然后起诉,他们可能会危及自己的业务。
他说:“商业现实开始发挥作用,而超级市场是在允许的范围内顺风航行的专家。”
出色的品牌战略不只是商标
公司还必须考虑执法可能对其公众形象的影响。例如,如果一家大公司对侵犯其IP的小公司采取行动,那么它可能最终在客户的眼中变得讨厌,并且在社交媒体时代,这种公司很快会遭到强烈反对。
“如果一个大型的消费者品牌名称试图阻止一个本地的小公司使用一个名称,那么那个小公司可以立即在社交媒体上说这是荒谬的。由于大品牌的声望,媒体可以报道这个故事。” Bridge-Butler先生说。
“从法律上讲可能是一个案例,但是对大多数公众来说,这看起来很愚蠢,因为大多数人会说他们不会混淆这两个名字。”
问题在于,营销人员喜欢流动性,而法律喜欢确定性,所以这是关于寻找快乐的媒介
贝瑞女士说,关键是要具有战略意义,将保护作为品牌战略的核心,并在必要时采取行动。风险来自于低估了保护和捍卫商标的重要性,这是小型公司经常有罪的部分原因是他们缺乏内部法律团队。她说:“它通常最终是虚假的经济。”
布里奇-巴特勒先生指出,尽管保护知识产权面临诸多挑战,但公司可以从复制很少能带来大规模商业成功的事实中振作起来。
他说:“品牌经营是企业最重要的事情,如果做对了,它将最大程度地促进增长。”
“但是,谁会爱上一个试图保护一个与之无关的服装品牌的服装品牌呢?或者,如果您撕掉某些东西并对其进行微调,那真的是最高级别的品牌吗?”

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