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看到品牌视觉中的面孔会增加消费者对品牌的喜好特别是如果他们感到孤独的时候
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康维尔说:“视觉效果可以填补缺乏社交联系的消费者的空白。” “当人们看到品牌材料中的面孔时,他们对该品牌的喜爱程度就会上

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
全球:一项最近的学术研究发现,因为人们基本需要建立和维持关系,因此消费者更可能支持在其图像中使用面孔的品牌。俄勒冈大学的研究项目确定,当人们错过社交关系时,他们经常尝试以其他方式填补空白,并扩展到他们的购买习惯。根据最近发表在《欧洲社会心理学杂志》上的研究,这种影响在感到孤独的消费者中更加明显。
“以前的研究将我们对社会联系的需求与消费者的行为和判断联系在一起,但对视觉在社会联系和品牌吸引力中所扮演的角色了解得很少,”瑞士伯尔尼大学的乌尔里希·奥特解释说。那个报告。
他补充说:“我们的研究是建立在先前研究的基础之上的,该研究表明,看到品牌视觉中的面孔会增加消费者对品牌的喜好,特别是如果他们感到孤独的时候。”
俄勒冈大学隆德奎斯特商学院市场营销学教授贝蒂娜·康威尔(Bettina Cornwell)同意说:“缺乏人际关系促使人们积极寻找联系的源头。”
她说:“孤独的人更可能在视觉上找到面孔,因为他们非常渴望这种社交关系。”
在拥有艺术背景的康威尔(Cornwell)创作了一套原始的18幅画作之后,学者们得出了他们的结论。这两个非面部图像和那些能清晰显示人脸。
虚拟品牌名称和口号,伴随着模拟广告也得到了发展,然后要求参与者对品牌答题,图像和自己。
据研究人员介绍,结果表明当受访者在品牌的视觉效果中看到面孔时,对品牌的吸引力产生了重大影响,同时还证明了高孤独感,在非面孔图片中想象面孔的趋势与其对品牌的吸引力之间的联系。
康维尔说:“视觉效果可以填补缺乏社交联系的消费者的空白。” “当人们看到品牌材料中的面孔时,他们对该品牌的喜爱程度就会上升。”

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