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品牌和消费者别无选择只能适应虚拟体验以便品牌可以与消费者保持联系
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与COVID-19大流行对社会,经济尤其是大多数品牌营销类别一样具有破坏性,GroupM商业智能全球总裁Brian Wieser表示,营销行业有一些意想不到的好处-迫使许多品牌加速已经采用了“慢步走”计划,或者是因为它鼓励他们创新新的经商方式。


维瑟在今天的IAB品牌颠覆峰会上的下午主题演讲中说:“当我们进入锁定状态时,我们还不清楚我们将如何适应。”他补充说,“在大多数情况下,我们都做到了。”
维瑟(Wieser)表示,将在GroupM即将发布的新报告中更详细地介绍品牌营销人员在大流行期间如何适应变化。他列举了四种情况,其中类别适应了新的经商方式,包括汽车,电影业,金融服务和餐饮业。
由于大流行实质上加速了“直接面向消费者”的转变,这对于汽车制造商来说从来没有真正存在过,因此汽车类别可能会发生最大的转变。当他们出于必要而这样做时,由于经销商被关闭,维瑟(Wieser)暗示这可能导致“一些永久性的变化”。
他说:“数字陈列室已成为一回事。品牌和消费者别无选择,只能适应虚拟体验,以便”品牌可以与消费者保持联系。”
对于电影业务,维瑟说:“很难想象基于戏剧的业务会回到原来的状态。”
他指出,这种大流行病迫使许多制片厂不得不比直接面向消费者的在线发行和/或订购模式更快地适应。
关于金融服务,维瑟说,大型银行品牌试图鼓励消费者在大流行之前采用移动应用程序,但是一旦实体分行关闭,消费者别无选择,只能过渡到应用程序来管理银行业务。
他说,这对“传统的基于品牌的广告”是一个福音,因为没有实体分支机构,银行品牌需要做广告以“增强信任”。
尽管餐饮业可能受到了最严重的影响,尤其是在地方层面,但Wieser指出,这种大流行迫使许多加盟商接受他们以前“慢步走”的数字订购,数字外卖和送货服务。
维瑟说:“大流行有一种集中思想的方式,并指出,餐饮连锁店试图迅速推动的这些举措已被采纳。”
Wieser指出,辉瑞公司疫苗突破的消息“显然是非常有希望的”,但它暗示,尤其是许多品牌类别的经济在不久的将来都不会恢复到“正常”水平。
他总结说:“由于许多企业受到了影响,经济仍然会伤痕累累。”他补充说,大流行病将继续对品牌营销类别施加压力,以适应和创新否则可能不会带来的新的经营方式发生。
他说:“像这样的机会不会出现很长时间,可能要等到下一次金融危机时才会出现。”

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