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品包装已成为消费者和品牌之间的第一连接点导致品牌设计师变得更具创意可以从货架上参与
西宁科技VI设计-西宁科技VI设计公司-西宁科技品牌设计公司分享企业需要了解品牌
即使拥有包括主要零售商和知名品牌领导者在内的客户名单,Pure仍然始终能够迅速支持初创企业。大卫·罗杰斯(David Rogers)对于希望实现梦想的企业家个人分享他的建议。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
我每个月会接到十个电话,这些人希望推出自己的产品,包括果酱,巧克力,洗发水,宠物用品,蜡烛和调味料等。如果您是一家初创公司,那么将产品从构思到发布的工作量很大。旅程的关键方面之一是品牌。每年仅在食品和饮料领域,英国就推出约16,000种新产品,并且竞争激烈,因此更加重视正确建立品牌。
初创企业在品牌塑造方面面临两个挑战-在预算紧张的情况下将梦想变成现实,很少或几乎没有从零品牌变成有吸引力品牌的经验。

您需要什么?
最低要求是强大的品牌和包装以及网络影响力。这是为什么?30年前,以线性方式向消费者介绍了品牌,产品包装几乎是最终的目的地。如今,传统营销渠道的碎片化,互联网和社交媒体的兴起以及所提供产品的大量剪切创造了一种环境,在这种情况下,几乎在所有情况下,产品包装都是消费者与品牌之间建立联系的第一点。 。因此,实质上,包装已成为广告。然后,随着消费者的加入,可以上网进行更深入的品牌参与。

当您为一家企业提供资金时,如何降低设计成本?
建立制造或保护商标时,需要经过一些过程。以同样的方式思考品牌发展。在品牌和设计阶段之前,需要执行几个步骤。这些涉及研究和分析,您可以自己进行处理,以确保您的机构花费的时间集中在实际设计上。如果您还没有做好家庭作业,那么在识别您想要的品牌商品时也会遇到问题。

了解竞争对手的情况
首先分析您的竞争对手。他们如何定位自己?创建口头禅,展示竞争格局的图像,并进行口头和书面简报。这不是复制练习的序幕。作为一家初创企业,您将属于“挑战者”品牌类别,这意味着找到在市场上知名品牌中脱颖而出的方法,而不是复制它们。

确定目标市场
像亚马逊这样的大型公司无法缩小客户群,因为它们为每个人提供产品,但是您的产品提供会受到限制,您不会吸引所有人和所有年龄段的人。格言是,“如果您尝试吸引所有人,那么您最终将不会吸引任何人”。
创建将购买您的产品的消费者类型的个人资料-性别和年龄范围。试着想象一个人,然后开始理解什么因素会影响并推动他们的选择。定义您的目标市场实际上将有助于建立更强大的品牌。
举例说明定位的重要性,看看健康与美容市场。针对不关心年龄的少女和年轻女性的品牌,非常轻巧和轻浮-不会太在意自己。针对老年女性的品牌更加严肃和科学,因为老年女性是其心理的一部分。

现在要定位您的品牌…
推出品牌时,您可能会听到“ USP”(唯一销售主张)一词。USP于1950年代引入,但在广告行业内已被定位理论所取代。查找USP的重点在于产品。定位范围更广,着眼于一切寻找品牌驱动因素-您的产品报价,竞争格局中的利基市场,甚至调查消费者对产品类别的看法。简而言之,当您向潜在买家展示并竞争他们的货架空间时,最终就是要找到一种使您脱颖而出并对消费者有意义的东西。

这里有几个新品牌如何定位自己的例子。
La Sausy Salsa以酱油或蘸酱的形式出售
尽管我们将Salsa产品视为休闲食品的蘸料,但在新食品品牌La Saucy Salsa的情况下,该产品已被定位为“调味或蘸料”,从而使消费者也可以选择在主餐上细雨。
寿司制造商Ichiban UK推出新品牌时,便以该公司在日本出生和成长的日本传统厨师Yumie的名字命名,该公司创造了传统的寿司食谱。

定位品牌的技巧…
确定呈现品牌的方法并不容易。从哪里开始?也许您已经开始了这个过程并碰壁了?这里有一些指导您思考的指针...
1.想一想为什么您决定首先发布您的产品。其概念背后的故事是什么?您可以重点关注该故事中的一个有趣或有趣的元素吗?
2.想象您要向消费者解释您的产品。与市场上其他产品有何不同?他们选择您的产品是否有一个令人信服的理由?
3.从潜在客户的角度来看待它,而不仅仅是从产品的角度来看。哪些不断变化的消费者需求和欲望正在驱动市场?最近的例子包括“有机”和“成分来源”。您的产品符合不断变化的消费者需求吗?
您可以使其更具个性化吗?
最后要考虑的是品牌趋势。如前所述,产品包装已成为消费者和品牌之间的第一连接点,导致品牌设计师变得更具创意,可以从货架上参与。考虑一下可以使您的品牌更具吸引力的方法,并在向代理商介绍情况时包括信息和想法。
这是一个通过品牌与消费者建立联系的示例。
将手放在Burt薯片的这些袋子上可以传达“从我到您”的信息,而包装背面则用油炸该批次的主炸锅的名称来支持。实际上,您正在寻找一种非常普通的金属化塑料薄膜包装,但是其设计和与真实人物的链接使它更具吸引力。
总体而言,如果要发布自己的产品,应该考虑什么?拥有梦想还需要品牌愿景。并做好市场作业。这样,您的代理商便可以直接进入设计阶段。作为一家希望将成本降至最低的初创企业,它可以为您节省一个数据包。

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