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如果他们想变得更加多样化就需要与这些色彩创意一起工作
澳门美业VI设计-澳门美业VI设计公司-澳门美业品牌设计公司分享美容品牌迅速宣扬多样性
美容品牌在BLM抗议期间发布了更多深色皮肤模特的图像,然后立即恢复为浅肤色模特的组合。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
整个夏天,在警察杀害了乔治·弗洛伊德(George Floyd)之后,成千上万的人在全国各地的城市抗议,要求对警察进行改革并加强问责。公司争先恐后地重新组织工作,发表与公众情绪保持一致的声明。

美容行业也不例外。在过去的三年中,深色皮肤色调仅出现在70个顶级美容品牌的Instagram照片(具有面部肖像)中的13%。但是在5月到7月之间,这些图像出现了122%的峰值。是永久性的转变还是短暂的转变?一项新的研究表明后者。到9月,品牌已恢复到以前的型号组合,其中大多数具有浅肤色。

这些发现来自Eyecue Insights,这是一个由AI驱动的社交媒体分析平台,该平台刚刚发布了有关美容行业视觉多样性和包容性状况的报告。自2018年以来,Eyecue使用图像识别技术分析了来自70个美容品牌的Instagram帐户的超过15万张具有人体主题的图像。当检测到肤色时,它将扫描像素,并根据Fitzpatrick比例将其分类为六种阴影之一,其中一种颜色最浅,而六个颜色最暗。Eyecue将其分析数据出售给美容品牌,这些品牌希望更好地了解哪些图片吸引了用户并推动了销售。

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一个复杂的因素是,公司越来越依赖影响者来提供社交媒体内容,但是许多品牌往往不会以深色肤色的创作者为特色。Bañales说:“皮肤黝黑的影响者和用户那里有很多内容,但他们只是不考虑而已。” “如果他们想变得更加多样化,就需要与这些色彩创意一起工作。”

在今年夏天之前,报告中所有70个美容品牌的社交媒体帖子仅在13%的图像中显示了两种最暗的肤色。同时,两种最浅的肤色出现在其图像的48%中。但是,在2020年6月,抗议活动达到顶峰时,几乎所有美容品牌图像中的四分之一都出现了深色肤色。到7月,这一比例下降到20%,到8月,下降到16%。现在,大多数美容品牌已恢复到BLM之前的规范。

事实并非如此。行业中一些最大的参与者,例如Kylie Cosmetics,Lancôme,Urban Decay,Bobbi Brown,MAC和EstéeLauder,仍在继续使用更多不同的模型。但Eyecue还列出了在6月至9月之间各种内容下降幅度最大的品牌,包括Dior,Credo,Ipsy,Smashbox,Lush和Bite Beauty。

在夏季的种族正义起义中,许多品牌被指控仅采取表演行动。员工和客户批评诸如Glossier,Everlane和Reformation之类的品牌表面上支持BLM在Instagram帖子中的活动,而实际上并没有变得更具包容性。这项研究证实了这一点,至少在美容行业内是这样。

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