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我们正在尝试做的是使当前的个人品牌故事与消费者告诉自己的原始有说服力的个人叙述保持一致
潮州美业VI设计-潮州美业VI设计公司-潮州美业品牌设计公司分享挖掘品牌的瞬间

我们正在尝试做的是使当前的个人品牌故事与消费者告诉自己的原始有说服力的个人叙述保持一致。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
F·斯科特·菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)在《了不起的盖茨比》(The Great Gatsby)中写道,个性是由“一连串的成功小手势构成的”。和人一样,品牌也一样。品牌个性植根于其自身传统和历史的土壤中。

一些品牌必须弥补过去。如果该品牌的管理者可以在不过度依赖怀旧的情况下做出正确的口气,则其他人可以利用祖先的丰富知识。我称这个品牌为神话-原型是真实的背景故事,它本身的传说告诉自己和它的粉丝。

记住但不被束缚的规则是神话。Crest最初是作为一种预防蛀牙的牙膏,但后来发展成为一种“口腔护理系统”,几乎吸引了每个年龄段。沿着品牌DNA的有机轨迹走,这是一条很好的路线,保持在消费者可以遵循的逻辑之内,同时让该品牌充满活力,生机勃勃并继续令人愉悦。

为什么我喜欢这个品牌


但是,还有另一个方面需要考虑。个人神话-“我如何爱上这个品牌”的故事。这些都是激情品牌传奇和传奇的组成部分,通常被研究人员Harper和Michelle Roehm称为“闪光灯记忆”的起点。“闪光灯”现象的关键要素是“细节生动,耐久忘忘”。闪光灯事件是如此强大,以至于许多细节都在深刻的个人情境中被束缚。


Roehms(北卡罗来纳州不同大学的学者)从营销者的角度看待这种现象。他们引述了25岁的回忆,并告诉他们第一次使用Krispy Kreme甜甜圈。“我记得像昨天一样。我十一岁的时候,我们正在拜访住在南方的堂兄。作为一种特殊的享受,我的姑姑和表弟和我早上去了Krispy Kreme。那里有一些甜甜圈刚做完的时候就拿出来,我记得它们的气味,甜甜圈的味道,我记得我堂兄取笑我,因为我这么快就吃了我的釉,我身上遍满了釉。我的脸,手,一切。”

新颖,惊喜是关键要素

结论很明显:新颖性至关重要。惊奇感会产生必要的闪光。自然,先行者可以提供这种新颖的线索。BuildaBear Workshop是Roehms发现的符合标准的品牌。但是新颖不仅仅是创新。新奇是个人的。它可能对市场来说并不陌生,但是如果对我来说是陌生的,那么就有机会闪光一下。


似乎某些品牌已准备好在关键时刻真正进入我们的生活,那时闪光灯确实熄灭了。在与催眠消费者的哈尔·戈德堡(Hal Goldberg)的工作中,我总是让他遵循同样的问题句法:首先,该类别最强大和最新的记忆是什么?其次,我正在咨询的特定品牌最有力和最新的记忆是什么?

我们发现这些最先最强大的记忆符合闪光灯体验的标准。这样的记忆-通过催眠更容易获得-非常丰富,详尽,感官和背景相关。但是,最近的记忆通常平淡无奇,令人失望。就像在早期记忆中所感受到的那样,正是品牌体验的承诺与当今平凡用法的现实令人失望之间的不和谐,为品牌复兴注入了道路。

我们正在尝试做的是使当前的个人品牌故事与消费者告诉自己的原始有说服力的个人叙述保持一致。这些个人叙述是品牌真正资产的预兆,其深刻的联系是通过我们的个人记忆编织而成的。每个品牌都有此资源可依赖,无论该品牌本身是否有神话般的背景故事。

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