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不可避免的是当危机消退时品牌一开始就提出的许多良好意愿也会逐渐消失
合肥美业VI设计-合肥美业VI设计公司-合肥美业品牌设计公司分享客户体验帮助品牌成功实现Covid-19的耐酸测试

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来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
当公司谈论支持其客户并提供一流的客户体验(CX)的使命时,有时似乎有些陈词滥调。它在购买例如巧克力棒或一双鞋时起什么作用?

但是,近来已经习惯于优先考虑客户体验的组织(例如,因为它可以带来更大的品牌忠诚度或与众不同)。冠状病毒大流行使客户在财务,身心上都处于边缘。尽管品牌及其供应链受到了同等影响,但品牌及其营销人员必须加紧努力,尽力提供解决方案。

连续第三年,《营销周刊》与Zone和Cognizant合作编制了CX50,这是当今为英国客户提供服务的最前沿的顶级CX专业人士。今年的榜单风格略有不同,许多高管还介绍了这些主管在Covid-19期间率先帮助客户的项目。

在大流行和封锁的全部情况未知之前,我们开始编制清单。它说明了在整个组织内拥有CX愿景的重要性,以使组织中的许多人能够对危机做出快速而有意义的反应。毫无疑问,许多将来将成为敏捷CX响应的金标准案例研究。

我们与其中一些高管进行了交谈,以了解CX如何适应其更广泛的职权范围以及他们的业务理念,并询问他们认为哪些关键属性使他们在困难时期能够果断而敏感地采取行动。

在最初的几个月中,与过去三年相比,我们在12周的时间内完成了116个网络发布,1500万封电子邮件以及更多的网站实验。


直线集团Mark Evans

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“我们非常小心,不要过分夸张。我们不想发送来自CEO的大量电子邮件,以“在前所未有的时代”。人们比他们的能源供应商还要担心更重要的事情-我们将像往常一样开展业务-因此他们可能不希望我们通过更新来轰炸他们,”他补充说。


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CX50 2020:英国前50名客户体验专业人士揭晓

Saga集团首席客户官Stuart Beamish解释说:“我们的联络中心运作良好,但很幸运,我们已经安装了正确的软件,几乎可以在一夜之间无缝过渡到家庭工作。CX的基础知识正在为客户服务。立即连续性非常重要。”

比米什还补充说,即使有大约1000名员工在家工作,回答率仍为97%,其中80%的回答率在20秒内。Direct Line Group市场营销和数字业务总经理Mark Evans同意,在家中进行比赛是最大的挑战之一,但是就将业务转变为应付业务而言,Covid-19只是加速了已经制定的计划。

“与过去三年相比,在最初的几个月中,我们在12周的时间内完成了116个网络发布,1500万封电子邮件以及更多的网站实验。我们正处于全面实现企业敏捷的风口浪尖,因此提前了一段时间。”

他补充说,尽管技术显然是迅速解决危机后勤问题的重要推动因素,但公司的心态真正推动了正确的行动。“我们更容易高级别地制定应对这场危机的原则。第一,保护我们的人民。二,保护客户。三,长远考虑。第四,为国家利益行事。”

短期反应,长远眼光

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Bulb的Davies解释说:“我们更加关注锁定状态下的社交聆听,寻找会员可能需要帮助但没有直接标记我们的情况。” “例如,按需付费的会员一直在使用Facebook来寻找可以帮助他们充值的人。我们一直在寻找这些对话,并将人们与志愿服务联系起来。我们可能会在“新常态”下继续这种事情。”

戴维斯还指出,人与人之间的对话是一种启示。“在很多情况下,我们的能源专家一直在与自我孤立的人交谈,他们能够与他们聊天并分享一些人际交往-这对每个人来说都是一个真正的社会福音。很高兴看到这种情况发生,并有信心人性化将永远是我们提供服务的重要组成部分。”

我们更加关注锁定状态下的社交聆听,寻找成员可能需要帮助但未直接标记我们的情况。


罗素·戴维斯(灯泡)

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对于Saga的Beamish,在创建新产品方面有一些见识,例如三年固定价格保险。尽管退休人员经常以固定收入为生的想法并不是什么新鲜事,但大流行的经济压力使这种情况得到了极大缓解,因此比米什觉得这不仅对今天而且对长期都是有益的。

该公司还更新了对其数字出版的看法。Saga Magazine在市场上是著名的,但公司的目标受众是50岁以上的人群,这是受屏蔽导致的限制活动而受锁定影响最大的人群,因此它的产品颇具创意。

“ [我们面临的挑战是]我们如何成为一个数字出版商,以激励和娱乐被告知不要走出去的听众?因此,我们成立了“不出门”俱乐部,并与名人合作,提供了一系列内容。自此开始以来,我们每周进行一次播客直播,凯利·福尔摩斯女士(Kamely Holmes)健身,约翰·谢尔盖特(John Sergeant)博客。他透露,我们增加了客户和同事聆听的频率和深度,并补充说:“我现在看到的所有这些东西都是我们所做工作的一部分。”

不可避免的是,当危机消退时,品牌一开始就提出的许多良好意愿也会逐渐消失。毕竟,在现实生活开始重新流行之前,我们当中实际上有多少人完成了小说或语言课程?但是,CX50名单上的专业人员所表明的是,通过在整个组织中嵌入以客户体验为导向的思想,有可能在高潮时期适应甚至发现新的机会。

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