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公司通过其广告产生积极的社会影响的努力具有重要意义或对他们的购买决定有很大的影响
石家庄美业VI设计-石家庄美业VI设计公司-石家庄美业品牌设计公司分享品牌敦促做更多的事情来证明自己的社会贡献

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来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
广告的社会贡献正成为公众对广告积极情绪日益重要的驱动力。但是,仍然有五分之一的人仍然以负面的方式看待它对社会的影响,而显微镜下正确地解决品牌对某些社会重大挑战的“承诺”(或感知的承诺)的真实性仍然存在。

这是根据广告协会(AA)的广告薪酬8(AP8)报告得出的。据估计,每年有价值10亿英镑的媒体支持做社会贡献的广告(在今年预计用于广告的近250亿英镑中),而英国广告行业在这种类型的公益广告上花费了约7500万英镑工作的。

尽管有这些投资,公众还是希望看到品牌做得更好。

英国人希望在广告中看到更多的前三个方面,即心理健康(63%),环境(59%)和家庭暴力/虐待(58%)。其他领域包括无家可归者/贫困(55%),促进健康生活方式(52%)和动物福利(51%),而种族多样性(42%),性别/性爱(33%)和宗教(18%)排名最低。

在40%认为广告对社会做出积极贡献的人中,“促进更和谐的社会”(14%)是公众对正面看法的最重要驱动力。但这是消费者最少遇到的社会福利类型(占25%)。

公众最常遇到的广告可以提高人们的知名度或金钱(45%)。其次是鼓励个人寻求帮助或做出改变的广告(31%),推广对社会/行星有益的产品/服务(30%),并在重要的文化事件/消息周围将人们召集在一起(30%) 。

虽然许多消费者将包括慈善机构在内的非政府组织视为产生正面社会效益的最明显的广告来源,但很明显,所有类型的广告商都有能力做出社会贡献。

进行这份报告时,消费者自发地提到了来自政府的广告,包括那些针对NHS或Gov.uk的政府广告,来自诸如Girlguiding,Cancer Research UK和NSPCC的非政府组织以及来自Always,Cadbury和Dove等品牌的广告。对社会的积极影响。

人们认为政府是最有可能改善整体公众对该行业情绪的社会正面广告类型的适当支持者。大约35%的人说政府是促进更和谐社会的合适广告赞助商,而41%的人说鼓励行为改变。

营利性组织被认为是广告的良好赞助商,广告宣传对人类和地球有益的产品/服务(37%),以及使人们围绕重要的文化事件和信息聚集的广告(36%)。

超过一半(53%)的成年人说,他们会更看重任何试图对社会产生积极影响的营利性公司,而持反对意见的人中有14%对此表示赞赏。同时,有三分之一的公司同意营利性公司做广告,这鼓励它们对自己或他人的生活做出积极的改变。

对于年轻的消费者而言尤其如此,在16至24岁的人群中有59%的人在25至34岁的人群中占54%的人都认为,公司通过其广告产生积极的社会影响的努力具有重要意义或对他们的购买决定有很大的影响。

但是,虽然总体上公众的看法是,公司似乎正在做出更大的努力来做出积极的社会贡献,但只有10%的消费者认为这是真实的。

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