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奢侈品牌需要适应核心产品以外的现代购物者的行为特别是在数字领域
烟台美业VI设计-烟台美业VI设计公司-烟台美业品牌设计公司转载全球最有价值的奢侈品牌

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来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
蓬勃发展的中国经济和拥抱流行文化的意愿正在帮助奢侈品牌提高其全球价值,Kantar Millward Brown的最新BrandZ排名显示该行业的显着增长。

法国时装公司路易威登(Louis Vuitton)的价值在2018年增长了41%,达到411亿美元,使其成为26大品牌中前100名中表现最好的奢侈品牌,并且是今年增速最快的20家公司之一。

同时,古驰(Gucci)的收入增长了66%,该意大利品牌的总价值达到224亿美元,排名上升26位,排名第54位。它也是上升速度第六快的公司,仅次于中国巨头京东(94%),阿里巴巴(92%)和茅台(89%)以及Paypal(85%)和Netflix(73%)。

Dior的品牌价值也获得了显着提升,增长了54%,使其成为本年度研究中增长最快的品牌第九名,尽管它没有进入前100名,而Hermès则上升了两位至第39名品牌价值增长20%之后,就达到了281亿美元。

凯度零售公司(Kantar Retail)的奢侈品零售分析师Anusha Couttigane表示,尽管排他性仍然是一个重要因素,但随着消费者对社交意识的增强,今天使奢侈品牌成功的第一件事就是相关性。

“消费者之所以购买品牌,是因为它们符合自己的信念和生活方式需求;他们赞赏与之相关且易于使用的品牌。” Couttigane解释说。

“JISHITAMENDEJIAGECHAOCHULESHECHIPINPAISHENGCHANDEDADUOSHUCHANPINXIANDEJIAGE,TONGGUOSHEJIAOMEITIYUPINPAIHUDONGHUOZAILIUXINGWENHUADEXIANGGUANWENTI/YAOSUSHANGJIANLILIANXIDENENGLIYENENGCUJINPINPAIREAI。

“因此,包容流行文化的路易威登(Louis Vuitton)和古驰(Gucci)等品牌(想想古奇(Gucci)模因和路易威登(Louis Vuitton)的艺术合作伙伴关系”都将从这种无障碍获取欲望中受益。品牌必须具有与消费者进行对话的能力,才能保持领先地位。”

中国现在是奢侈品市场的最大目标市场,并且在提升奢侈品牌价值方面也发挥着不可或缺的作用。

根据真力时(Zenith)最新的广告预测,奢侈品牌在2017年在中国的支出为21亿美元,仅次于美国,为52亿美元,仅次于美国,这意味着这两个市场目前占全球奢侈品广告支出的61%。

在奢侈品牌拥抱电子商务,直接在阿里巴巴的天猫等平台上销售产品,并与中国知名网民建立合作伙伴关系的推动下,中国现已成为奢侈品广告商最先进的数字市场,中国53%的奢侈品广告投入了数字广告在2017年。

因此,库蒂格内说,奢侈品牌需要适应核心产品以外的现代购物者的行为,特别是在数字领域。

Couttigane补充说:“价格后的最大推动力是便利,消费者越来越希望能够在线访问品牌。” “由于担心过度曝光或品牌稀释,奢侈品牌玩家转换到这方面的速度很慢,但是最进步的玩家知道,他们需要在线上保持风俗习惯。

“对于中国消费者来说尤其如此,这是奢侈品市场的最大目标市场。这就是为什么像卡地亚(Cartier),古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)这样的品牌在最近成功取得如此成功的原因-因为他们已经找到了为数字消费者复制这种豪华购物体验的方法。”

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