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椰汁包装设计的思路
为什么椰树包装设计要那么低俗?
为什么椰树包装设计要那么低俗

从语言和言语的角度来看,我们要弄清,你在向谁说的问题,和谁说用什么方式说的问题。

我们平时用的语言,它是一切语言行为的整合要素。而言语是一种个人行为,言语必须服从语言的习惯和规范。语言反应一个地方的文化,习俗和世界观,如一线城市的的文化、世界观和三四线城市的文化和观点就存在差异,沿海与山区的生活方式不同,造成的文化认识与习惯就不同,那么言语表达意思就存在差异。那么,作为品牌设计与包装设计上的语言必须照顾到被理解的可能性,譬如,财产,农场主就会联想到多少只奶牛,多少只母猪,多少只鸡,多少个房舍等,那么,城市白领想到的是有几个房子,几部车,存款多少?金融投资者想到的是市场估值多少了,有多少个盈利项目等,如果是山区的没读书的农民他们可能还不太理解财产这个词,你问他存了多少钱他更容易懂?这种抽象的语言往往是很信息量很高的高度谈话,这需要对象有高知识水平条件,而最容易懂,最实际,最日常的谈话需要很具象,很低文化知识的交流,这样才便于人人都可以参与,人人都可以懂。
所以,做品牌设计包装设计就需要以具象的最日常的谈话语言来表达,这样便于人人都可以明白,人都可以购买。椰树的包装语言,从小喝到大,用新鲜椰子肉鲜榨,不加香精当生榨骗人,这个词汇表达是最实际最日常的言语,所以他的传播会迅速被理解,人人都懂,最后达成人人都喝。
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