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无论我们是否喜欢我们都与品牌有关系无论我们是为他们的伙伴关系感到感激还是对他们的劝说感到不满都无法逃避他们与我们的日常生活的密切联系
中山VI设计公司-福州VI设计公司-宁波VI设计公司 _转载品牌的演变


无论我们是否喜欢,我们都与品牌有关系。无论我们是为他们的伙伴关系感到感激还是对他们的劝说感到不满,都无法逃避他们与我们的日常生活的密切联系。但是这些关系正在改变。快速。从送牛奶的人到交付的无人机,再到玉米片再到
Kardashians,新兴技术不断打破常规。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌演变品牌形象设计

 喜欢我:我们与品牌的纽带 展览中,该展览是伦敦设计节的一部分在伦敦首次亮相,并在纽约的标志性世界贸易中心(One World Trade Center)进行了重新创作,展出了人与品牌之间随着时间推移的独特动态,从庞贝的灰烬到如今熟悉的流行文化。随着AIVR等新技术的兴起,我们与品牌的关系以及它们在我们的生活中扮演的角色正在发生变化。如今,明天及以后品牌将如何发展?

为了向主办城市表示敬意,这些标志性品牌采用了修剪的形式,用于伦敦展览的首次亮相。如上所示,它们被重新构想为纽约装置的天棚灯。

自然选择

品牌的概念可以追溯到人类走遍地球之前的时间。从帝王蝶斑点的翅膀到孟加拉虎的条纹,品牌塑造是大自然组织复杂世界的方式,它使用简单的视觉效果传达独特而一致的信息。我们很早就从大自然中获取了钥匙:面包的字面意思是-字面意义上-早在公元79年就开始了,以区分其他品种和面包店。拿破仑侧着帽子戴上帽子以标记自己的身份,两个世纪后,这种个人主义象征仍然被人们铭记。

Lippincott1943年首次开始建立品牌时,品牌大多是视觉的。时至今日,最具标志性的品牌的视觉元素促进了即时识别-想想星巴克杯或可口可乐的永恒曲线。但是品牌开始发展,将所有五种感觉融为一体,变得更加身临其境。NBC的木琴音调被注册为世界上第一个音频服务商标,并且至今仍在使用。香奈儿的招牌香水经受住了时间的考验。通过利用我们的感官,品牌可以留下不可磨灭的印象。

品牌不仅仅存在于徽标和字母形式中。最具标志性的品牌可以立即识别-不仅是其徽标,还包括其形状,外观和感觉。星巴克海妖号(Siren)一直是熟悉的人物,但即使她不在,星巴克杯仍能发出声音。

当今一些最具标志性的品牌越来越不依赖视觉效果,而更注重内脏效果。记住肉桂的气味比标语更容易。当您想到NBC时,只会播放三个提示音。出色的设计不仅是图形化的-它是体验式的-优秀的品牌存在于我们的意识中,有时甚至没有引起我们注意。

培育力量

1980年代,品牌不再是集中,自上而下的商标,而更多地是关于建立人们想要归属的社区和运动。耐克的“ Just Do It”活动将其品牌提升到了所有产品之上,这是一种开创性的战略,即出售一双以上的鞋子,为社区带来希望并取得更大成就。

如今,消费者被赋予了前所未有的连接,共享和个性化的能力。我们可以建立品牌,有时甚至将其拆除。除了简单地推动购买,成功的品牌还欢迎公开对话并不断发展以反映不断变化的社会的需求。它们受环境的影响。适应性强,感知力强且几乎还活着。几乎。

品牌激发了人们的信念:从定义我们真正的价值到给我们一些值得认同和拥护的东西。上图是两个看似相同的路易威登包:一个是真实的,另一个是假的。这两个包都受到其主人的喜爱,但是出于不同的原因。

您要付多少钱给乔治·克鲁尼的毛衣?如果您永远无法告诉任何人它的来源怎么办?如果它在到达您之前被洗了怎么办?耶鲁大学心理学和认知科学教授保罗布鲁姆(Paul Bloom)进行的一项研究表明,与会人员同意,他们支付的价格将比克鲁尼毛衣的零售价高出很多,如果他们无法透露其起源,则要少得多,而如果洗了,则要少得多。好的故事可以增加价值,而强迫的谦虚则可以降低价值。至于克鲁尼的出汗?无价。

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