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这并不是说整个品牌都没有付出任何努力而是在整个产品本身上投入了比整个品牌更多的努力
南宁LOGO设计公司-南宁定位策划公司-南宁商标设计公司分享JKR用亨氏的大师品牌更新“庆祝简单的伟大”

该项目包括徽标,视觉标识,包装和接触点的更新,是这家拥有151年历史的公司的第一个全球性品牌。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌标志设计品牌形象设计
食品制造公司亨氏已被国际设计咨询公司琼斯·诺尔斯·里奇(JKR)授予全球知名品牌。
亨氏公司于1869年在美国成立,最初是辣根的制造商,如今在全球范围内拥有数千种产品。这个拥有151年历史的公司是第一家母品牌,它试图在一个美学家族中统一品牌范围。
在过去的15年中,与亨氏合作开发了各种产品和激活产品,JKR团队负责领导该项目,其中包括包装,视觉识别和接触点方面的微妙品牌更新。49.jpg统一品牌
由于亨氏公司在许多不同的市场上使用许多不同的产品进行经营,因此,母品牌设计过程的第一步就是找到一个统一的主题。
JKR创意总监斯蒂芬·麦克戴维(Stephen McDavid)告诉《设计周》:“亨氏团队渴望解决的一件事是,没人能真正指出亨氏所代表的含义。”
这并不是说整个品牌都没有付出任何努力,而是在整个产品本身上投入了比整个品牌更多的努力。正如McDavid解释的那样:“在单个产品级别上,您可以找到某种个性,但亨氏本身缺乏意义。”为了改变这一点,团队决定采用“庆祝简单伟大”的想法。一旦确定了这一点,重点便放在如何最好地庆祝亨氏资产上。43.jpg“头脑中的亨氏”
正如McDavid指出的那样:“亨氏(Heinz)是一个已经拥有惊人资产的品牌。” 然后他再也没有打算彻底改变许多人对该品牌的期望,正如他继续说的那样:“这是一个深受喜爱的标志性品牌,我们必须对此非常尊重。”但是,尽管亨氏字体和基石是品牌标志性的例子,但对公司档案的挖掘发现,无论是在历史上还是现在,应用都存在巨大的不一致。
他说:“基石的形状在产品之间不一致,有的用三行,有的四或五行,有的用细线,有的用粗线。”他补充说,整个品牌的版式也是类似的故事。尚未建立清晰的字体系列,并且包装经常使用大写和小写字母的组合。44.jpg然后的任务是找到亨氏最可识别的迭代-正如McDavid所说:“我们必须在头脑中找到亨氏。”
更新的包装重点在所有20个产品类别中仅使用了两个笔触。同样,JKR的印刷方法将亨氏限制为一个字体家族,并拥护亨氏自己定制的字体“亨氏标签”,该字体以前仅用于其“标志性”产品。
麦克戴维说:“我们真的应该毫不费力地给亨氏标签贴上英雄,所以我们给了它一点点灰尘,并将其放在整个项目的中心位置。”45.jpg“滑动”的人格量表
JKR客户服务总监Daisy Shirley-Beavan表示,整个项目面临的最大挑战之一是平衡总体品牌和单个产品的“个性”之间的权衡。
她说:“最大的任务是确保在刷新过程中没有任何一种产品失去魅力。”她举例说,亨氏烤豆的语气是“机智”,而亨氏番茄酱则更“挑剔”。
为了达到正确的平衡,Shirley-Beavan解释说团队为五个独特的人格特征创建了一个滑动量表:敏锐,自信,脚踏实地,热情和机智-每个量表都沿这些量表放置。
“对于Beans,我们要提高智慧,对于番茄酱,我们要提高信心,因此总体上我们仍可以行使这些个性特征,但要在品牌的参数范围内。”48.jpg“活得令人振奋的设计资产”
除包装外,Shirley-Beavan说,品牌外包装的使用寿命也得到了重点关注。
她说:“我们需要确保这不仅是徽标交换,而且我们的工作对品牌有很大的影响。” 雪莉·比万(Shirley-Beavan)继续特别关注了基石,将其重新引入作为一种“活泼,令人呼吸的设计资产”。
团队已经为梯形框架开发了一系列用例,但是正如McDavid和Shirley-Beavan指出的那样,这些将能够在将来随着亨氏的要求而发展和改变。46.jpg47.jpg

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