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我们需要一种关怀且科学热情且经过深思熟虑的名称和语言
海口VI设计公司-海口品牌设计公司-海口标志设计公司转载五角星给癌症慈善机构一个“充满激情但被认为”的品牌重塑

英国血液癌症中心(Blood UK UK)由Pentagram合作伙伴和图形设计师Marina Willer设计,具有新的视觉标识,包括徽标以及视觉效果和语气准则。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
该慈善机构也已重命名;它曾经被称为Bloodwise。这是该慈善机构五年来第二次更名。在进行血液疗法之前,它被称为白血病和淋巴瘤研究。54.jpg该慈善机构支持受血癌影响的人,包括患者的家人,朋友和护理人员,以及对癌症研究的资助。它是英国唯一的一家慈善机构,为那些受各种类型的血液癌影响的人提供支持。尽管有100多种类型的血液癌,但三种最常见的类型是白血病,淋巴瘤和骨髓瘤。
该慈善机构由戴维(David)和希尔达(Hilda Eastwood)的女儿苏珊(Susan)因白血病去世而于1960年成立。当时,癌症的死亡率更高,因此伊斯特伍德家族开始筹款寻找治疗方法。在过去的60年中,该慈善机构在血液癌症研究上的投入超过5亿英镑。

追求清晰55.jpg然而,近年来,慈善机构h 面临资金问题。该慈善机构的首席执行官杰玛·彼得斯(Gemma Peters)在博客中写道,自她于2017年加入以来,其收入“在其他慈善机构的收入增加的同时却在下降”。
她说,在其他结构性问题中,部分原因是缺乏品牌知名度。“越来越清楚的是,Bloodwise这个名字不仅仅是在传达我们所做的事情。这给人的印象是我们做了其他事情。”彼得斯补充道。
在发布新产品的时机上,彼得斯说冠状病毒增加了更大的紧迫性:“患有血癌的人患上冠状病毒的患重病的风险要高得多,因此我们看到了对我们的需求。服务急剧增加。”

“充满爱心和科学,热情和周到”56.jpg新的品牌标识旨在汇集慈善机构的广泛范围,从研究到情感和实践支持,并利用其背景故事的“情感联系”。五角大楼的Willer告诉《设计周》:“我们需要一种关怀且科学,热情且经过深思熟虑的名称和语言。”
设计团队提出了使用“因为”作为标识的中心主题的想法,从而将许多主题融合在一起。“我们提出了“因为”一词,以回溯其原因:抗击癌症并帮助受其影响的人,” Willer补充说。57.jpg这在竞选活动海报上很显眼。一张海报上写着“因为劳拉”,另一张海报上强调了筹款机会:“我们因抢劫而骑自行车”。它旨在保持情感上的共鸣。在一张描述一名妇女和一名初生婴儿的海报中,上面写着:“因为亚历克斯只有三分之一的存活机会。”

多功能徽标
除了为品牌定下语调外,“因为”还与慈善机构的新徽标(手绘的B)相呼应。B链接到“因为”并且还像一颗爱心,这是“一个简单的象征,体现了激情,信念和友善。”
与其他身份保持一致,徽标是红色的,“表达了它的热情”。Sharp Slab的字体已用于徽标和标题,而Roboto的字体已用于正文复制和数字化。58.jpg摆脱典型的慈善形象
五角星还为英国的血癌创造了一种新的“简单而直接”的摄影风格。Willer告诉《设计周》,它着重于人们,主要是人们在一起时。除了传达“真正的人类力量时刻”,这对慈善机构也有实际的好处。
威勒说:“这样规模的慈善机构需要不断拍摄图像,因此无法投资于摄影作品。” “我们试图证明即使没有太多准备也可以使摄影成为拥有者。” 这也是尝试“摆脱慈善部门使用的典型图像”。
五角星还为慈善机构制作了动画,其身份出现在诸如手提袋和T恤之类的实体材料上。

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