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我们的愿景是使星期五再度出名因此我们需要通过充分利用过去为品牌注入新的活力
宁波包装设计公司-天津包装设计公司-汕头包装设计公司分享TGI Fridays成为品牌改组的Fridays

设计工作室SomeOne为美国餐厅连锁店赋予了新的标识,希望使其成为大街小巷的最爱。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
伦敦设计工作室SomeOne已将TGI Fridays(即现在的Fridays)重新命名,以涉足家庭送货市场并争取再次“出名”。
新的身份包括名称更改,更新的徽标以及用于商品和包装的新视觉系统。
该酒店连锁店最初于1965年在美国纽约成立。由于提供丰富的饮品菜单而闻名。汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)1988年的电影《鸡尾酒》(Cocktail)中调酒师-商科学生角色的传闻灵感在美国也具有一定的邪教地位。
然而,近年来,品牌语言变得混乱。SomeOne致力于简化外观,并为品牌注入新的活力。星期五的首席执行官罗伯特·库克(Robert B Cook)说:“我们的愿景是使星期五再度出名,因此我们需要通过充分利用过去,为品牌注入新的活力。”75.jpg“是时候要专一和自信了”
品牌重塑最明显的部分是名称更改。这家餐厅现在简称为“星期五”,不再使用TGI的缩写(代表“ Thank God it's”)。据SomeOne称,前缀已变得“迷茫和困惑”。该工作室补充道:“是时候变得专一和自信了。”
SomeOne的创始人加里·霍尔特(Gary Holt)解释说,“更短,更清晰,更现代”的新名称可以更灵活地使用,尤其是在整个身份中都可以复制。
餐厅品牌中最可识别的剩余元素是其红白配色方案。尽管现在这些颜色显示为垂直条纹,而不是已经成为标识一部分的对角线品种,但这种做法一直得到保留。这些条纹最初是受美国巴纳姆(Barnum)和贝利(Bailey)马戏团启发的,可以用作“重要的视觉角色或更多细微的细节”。
SomeOne创意总监Simon Manchipp告诉《设计周》,该品牌针对的三个主要场合是家庭进餐,非正式约会之夜和女孩之夜。“对于30岁以上的一代人来说,星期五在人们的思想和观念中占有特殊的地位-该品牌并没有给观众最近来访的令人信服的理由,而我们的挑战是改变这一状况。”71.jpg品牌传统的回归影响了品牌重塑的另一方面:徽标。据SomeOne称,该团队着眼于餐厅的原始标牌,并“以大胆,简单和精致的方式重新引入了餐厅”。徽标需要较小时,可以将其减小为“ F”。74.jpg根据设计工作室的说法,星期五的数字服务数量正在“增长”,例如“点击并收集”平台和送货上门。考虑到COVID-19对酒店业的影响,此类服务可能会变得更加相关。有人说,为品牌这一发展中的部分创造的视觉效果是“为移动和适应而打造的”。计划在2020年秋季进一步扩展。73.jpg引入了更“好玩”的复制品以体现该品牌的语气。从Instagram故事到传统印刷活动,它可以在各种平台上推广。为了满足这些要求,工作室开发了一种新的摄影风格,以“使食物和饮料看起来尽可能有吸引力(和美味)”。根据设计工作室的说法,其中包括的指针增加了“高级触感”。72.jpgSomeOne设计师Karina Stolf说道:“我们拍摄了剧照和录像带,使食物和饮料栩栩如生–旋转着马提尼咖啡,轻轻地掉下薄荷叶和大量的薯条。这一切都唤起了星期五体验的气氛和戏剧。” 这些运动图像是新的数字焦点的一部分。该标识还会在外卖包装和标牌上推广,具体取决于位置。

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