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这个图标将永远是视觉识别的心脏这只鸟与这个国家有着象征性的联系
广州十大包装设计公司排名转载墨西哥啤酒特卡特的新身份抵制男子气概的成见

纽约埃尔姆伍德(Elmwood New York)更新了该啤酒品牌的标识,以吸引年轻且更加“进步”的一代。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
纽约Elmwood为墨西哥啤酒Tecate创造了新的标识,其目的是吸引“年轻一代的进步”。
这种新的身份现在正在推广中,并已应用于瓶子和罐头的包装以及一系列新的数字资产。
Tecate由Alberto Aldrete于1944年在墨西哥Tecate镇成立。多年来,这家啤酒公司扩大了产品种类,推出了较轻的饮料以及番茄汁,酸橙和辣椒。
在1960年代,它推出了墨西哥有史以来的第一个“易开罐”,因此不再需要开罐器。此后,它已被喜力公司收购,现已成为该公司投资组合中的第二大品牌。

“该国最理想的啤酒”107.jpg该品牌在北墨西哥(靠近其原始啤酒厂)特别受欢迎,而新作品试图将这一地区知名度扩大到整个墨西哥。简而言之,埃尔姆伍德说,特卡特(Tecate)希望“成为该国最受欢迎的啤酒”。
纽约Elmwood执行创意总监Meg Beckum表示,新标识旨在通过吸引年轻一代并围绕啤酒“转移叙事”来实现这一目标。
她说:“该品牌与男性气质有着内在的联系,但如今,它正在向年轻一代的乐观,骄傲的爱国主义和进步感倾斜”
啤酒文化的社会方面是一个明确的重点。“我们反对疲倦的'男子气概'的刻板印象(通常在啤酒广告中使用),并将叙述转变为友谊和友善的一种。”

“对墨西哥啤酒文化的深刻理解”108.jpgBeckum说,在墨西哥的“沉浸式”游览帮助设计团队了解了品牌的爱国主义,而工作室则对“对墨西哥啤酒文化和饮酒行为的深入了解”。
该过程阐明了在墨西哥销售,展示和消费啤酒的方式有何不同。例如,该团队在墨西哥城的小酒窖里捡拾东西,那里“单个罐子争夺货架空间”。105.jpgBeckum说,这与北部城市的酒庄“在字面上涂有Tecate品牌的颜色和符号”形成了鲜明的对比。“我们必须设计一种可以在多种不同环境和场合下灵活应用的系统。”
尽管多年来风格不断变化,但该品牌始终以鹰为标志。贝库姆说,这个图标将永远是视觉识别的“心脏”。这只鸟与这个国家有着象征性的联系。墨西哥的徽章上有一只吃蛇的鹰。
最新的“嵌入式”迭代是一种简化的设计,保留了符号的传统。Beckum补充说,它的设计考虑了“诚实和简单”。
字标也已重新绘制以与此外观保持一致。在整个品牌中,“不必要的视觉混乱”已被删除。Beckum解释说,品牌的“刚性锁定”也已删除,因此在向上扩展和跨平台扩展时有更大的灵活性空间。她补充说:“随着我们进入更具实验性,表现力和互动性的体验,这些图标成为了系统的基础。”

“千禧Z观众”104.jpg作为品牌提高知名度的一部分,这些资产必须吸引更广阔的世界:从音乐节到体育赛事(尽管由于流行病而可能被搁置)。
Beckum解释说,Tecate的另一个目标是在“ Millennial-Z受众”中“复兴”品牌。这意味着数字接触点是新身份的关键焦点。
Beckum补充说,它还与创建“真正的生活方式品牌”而不只是啤酒品牌相关。Elmwood用新品牌创建了服装,例如T恤和徽章。

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