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我们为刷新品牌感到兴奋将其与过去联系在一起但始终坚定地向前看
长春VI设计公司-长春品牌设计公司-长春标志设计公司分享华纳兄弟新品牌是娱乐未来的一瞥
三年多来,五角星重新设计了工作室的标志性徽标和标识。新品牌能否将其带入21世纪?

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
您可能是《哈利·波特》,《黑暗骑士》三部曲,《疯狂的亚洲富豪》或《朋友》的粉丝(我的一个朋友拥有全部10个季节的DVD盒装),但您可能没有意识到这些头衔,而且还创造了许多这样的标题由同一实体:华纳兄弟工作室。华纳兄弟作为传统品牌,受益于品牌认可;可以很容易地识别出包裹华纳兄弟缩写的盾徽。但是,由于没有自己的网络的制片厂,其制作的电视节目,电影和其他内容缺乏品牌凝聚力-观众无论将其观看电视的平台如何,都能将单个标题识别为华纳兄弟公司的内容。105.jpg该工作室发现自己处于过去与未来之间的紧张状态。2023年将迎来一个历史性的100周年纪念日,与此同时,高管们正在加紧准备在业务层面上进行新的变革。据华纳兄弟公司Dee Dee Myers说。全球企业传播和公共事务执行副总裁表示,流媒体内容的激增扩大了该电影制片厂的竞争范围,超越了其他电影制片厂,包括Netflix,Hulu和类似服务,并且向前迈进将成为粉丝观看华纳的方式像工作室的创意作品本身一样多样化的兄弟。
迈尔斯说,“视觉识别看起来有些过时了”。但不仅限于此,从品牌战略到整体形象,发明了对讲机的录音室已经准备好进行更改。
这就是Pentagram的合伙人Emily Oberman和她的团队介入的地方。该团队没有将过去和现在之间的紧张关系视为一个问题,而是成为了该品牌的设计解决方案:通过对公认的视觉标识和徽标进行细微调整,团队旨在重新树立整体的统一感,同时根据个人用例(想想手机屏幕与电影屏幕)的需要区分徽标,使其对于现代观众的多样化观看体验有效。这不是品牌重塑,而是重新调整。106.jpg根据Oberman的说法,该团队旨在为华纳兄弟公司提供两件事:“一种谈论其品牌走向未来的方式”,这使其与其他大型工作室区分开来,并在数字网络世界中确立了自己的地位,团队“谈论自己是谁”-一种表达他们作为工作室的方式,他们坚信“故事的力量”。在为期一年的品牌战略阶段建立的,这成为视觉品牌的指路明灯。
奥伯曼说,虽然徽标仍将为粉丝所识别,但对盾牌进行了一些改动,使其更加“光滑,整洁”。重新绘制了“ WB”以使字母更好地保持平衡,并且将盾牌图标本身放入黄金比例并进行细化。历史悠久的蓝色变得更加明亮和现代。107.jpg奥伯曼(Oberman)制定了图标外观的准则(已针对迈尔斯(Myers)跨部门划分的“徽标汤”进行了更正),但团队也留有变动的余地:徽标本身有两个版本–平面主版本和华纳兄弟公司要求的尺寸更大的版本。” 电视和电影部门。迈尔斯说:“它具有强大的功能,可以将其变为现实。” 次要调色板将来自内容本身:五角星形团队希望创建一个徽标,这种徽标“具有当代感,同时还可以用作他们想要讲述的任何故事的海绵”,奥伯曼说。108.jpg全新的组件是:Warner Bros. Sans,这是一种自盾构“ WB”演变而来的自定义字体,其灵感来自1920年代装饰艺术-华纳兄弟成立十年。对奥伯曼(Oberman)来说,“如果没有盾牌,那将允许该品牌继续存在。”
经过三年多的发展,从品牌战略到视觉开发再到发布准备工作,新的视觉标识现已面世,并将出现在从华纳兄弟公司标志性的水塔到分配卡车(数字印刷)的所有内容上抵押品等等。
遗产公司的品牌重塑是一项艰巨的任务,尤其是在拥有全球业务的情况下。然而,这是一个普遍的挑战,传统品牌试图通过在小范围内进行大幅度改动来在认可与现代化之间取得平衡,以适应21世纪。华纳兄弟也不例外。Myers说:“我们为刷新品牌感到兴奋,将其与过去联系在一起,但始终坚定地向前看。”

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