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是一种新的交谈方式可以更加公开真实和透明地传达我们关于品牌我们是谁和世界的沟通方式
银川设计公司-银川包装设计公司-银川定位策划公司转载Holland Barrett准备刷新品牌以摆脱尘土飞扬的形象

Holland&Barrett正准备推出一个大品牌更新,并进军食品杂货市场,因为它希望摆脱“尘土飞扬”的品牌形象,并吸引更多顾客进入其商店。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
该公司希望此举能够帮助它与Boots之类的产品竞争,这家健康和美容品牌将在几周后开始在六家门店试用该产品。这些商店大多数将在伦敦,包括其在科文特花园的长英亩的位置。
其营销负责人卡罗琳·希普曼(Caroline Hipperson)在今日(7月3日)的年度展销会上对《营销周刊》说:“看到荷兰和巴雷特的这种消费者发生了什么将非常有趣。” “所有食物都非常新鲜,健康和营养。”
该系列由Soho Sandwich公司制造,包括奎奴亚藜和膨化小麦基色拉,胡萝卜和高汤锅以及水果。
Hipperson说,她“希望”此举将吸引一些Boots客户前往Holland&Barrett。她还暗示,在Boots对其美容厅进行改造后,Holland&Barrett将寻求使其商店更具体验性,“但要以我们自己的方式确保我们传达出自己的信息。”
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一年前担任新成立的全球CMO职位的Hipperson承认,Holland&Barrett变得“尘土飞扬”,因为它一直看上去都一样,并且大都销售相同的产品。但是她承诺很快就会有一个“令人振奋的新品牌”。
她解释说:“这需要一种提升,使其更加现代化,带来人们关心的新事物,跟随趋势,引领趋势-既涉及我们的销售产品,又包括我们如何进行沟通。”
“我们现在已经在厨房里做饭很长时间了,我们已经准备好开始推广大型程序了。创新,沟通,团队和文化是您将看到的三大变化。”
2019年初,荷兰和巴雷特发起了一场名为``Me.No.Pause''的运动,旨在改变更年期的禁忌,这标志着营销方向的改变。
Holland&Barrett计划在未来的沟通中更加关注社会问题,因为它旨在教育消费者,“点亮重要话题”并以更诚实的方式与人们沟通。
Hipperson说:“这是一种新的交谈方式,可以更加公开,真实和透明地传达我们关于品牌,我们是谁和世界的沟通方式。”
“这实际上是我们前进的核心。您将看到Holland&Barrett授权人们做出自己的决定,而不是授权过去的品牌和营销人员,这正告诉您什么对您有好处。”

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Hipperson声称Me.No.Pause广告活动以多种方式“肯定回报了”该品牌。它不仅促进了销售,而且在社交媒体上也获得了100%的积极情绪,并使Holland&Barrett的积极品牌嗡嗡声“蓬勃发展”。许多妇女也取得了联系,要求参加竞选活动,以便她们讲述自己的故事。
现在,我们已经在厨房里做饭很长时间了,我们已经准备好开始推广大型程序。

Caroline Hipperson,荷兰和巴雷特
她补充说:“这证明了,当您以这种诚实,脚踏实地进行交谈并公开展示现实生活中的故事时,您会获得真正的效果。”
作为其营销方向变化的一部分,Holland&Barrett正在寻找更量化的方法来衡量其创意的有效性,尤其是围绕“ Me.No.Pause”之类的大型广告系列。
Hipperson说:“过去,我们只是凭直觉做这件事而感到内gui。” “尽管直觉是非常重要的,而且我不希望这种情况在团队中不会发生,但在背后隐藏一些有关客户的感受和反应方式的数据很有用。”
该公司还希望更新其忠诚度计划,希普曼(Hipperson)承认这是“过时的”,并没有给客户带来足够的价值或个性。在接下来的几个月中,随着其品牌更新的推出,这种外观将变得更加清晰。

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