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苹果公司已经为其产品包装和徽标的设计采用时尚高档的外观铺平了道路
长沙企业VI设计-长沙企业VI设计公司-长沙企业品牌设计公司分享如何通过包装提升品牌价值

大胆,简约的包装设计是大众市场品牌的最新时尚,因为早期千年的工艺热潮开始明显消失

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
从可乐到化妆品,从烤箱清洁剂到薯片,品牌都希望将其设计还原到裸露的必需品上,以便在货架和屏幕上脱颖而出。雏菊,阳光普照的田野,华丽的Victoriana,品牌起源的历史,夸张的徽标和漩涡状的色彩散发出去,这些都是工艺潮流的标志。带有大胆色调的大而简单徽标,外包装上几乎没有其他东西可以分散视线。这是大品牌商标。
极简主义趋势的引人注目的例子包括麦当劳外卖包装的新设计,可口可乐系列,Argos Simple Value系列,Oxo,PG提示,多米诺比萨饼和无数其他。
Landor执行创意总监Valerie Aurilio解释说:“设计是要解决问题,而当今最大的问题之一是消费者被信息淹没了。人们想要整理,他们正在寻找更简单的选择,他们对货架上和网上看到的一切不知所措。品牌应该变得易于选择,购物和享受愉悦。”
她说,采用简约设计重新推出的品牌可能很难做到这一点。但是最初以极简设计推出的诸如Method,Eos和Nivea之类的品牌要成功得多。
规避风险
要以极简的包装和剥离设计回归基本概念来重新推出品牌,可能会抹去强有力的品牌符号,从而在消费者的脑海中定义产品。它可以看起来临床并且缺乏个性。
一些全球大品牌已陷入极简主义的热潮。Tropicana在2009年尝试进行极简主义的品牌重塑,这损害了销量,因此必须予以扭转。包装进行了重新设计,取而代之的是橙色的Tropicana稻草(表示新鲜度),并取出了一些奇特的添加物,例如绿叶,将设计返璞归真,使其类似于Nasa说明手册。在恢复之前广受好评的设计之前,销售额下降了20%。
崩溃之后,可以理解的是,市场经理对采用极简主义的品牌持谨慎态度,并对那些在几英亩的空白区域上提供简单徽标,无装饰字型的面孔以及无休止地谈论“新本质主义”的设计师存有疑问。

数字化意味着最小
但是数字时代的需求迫使品牌必须认真对待极简主义。设计必须清晰,简单,以在消费者滚动浏览移动供稿时在一纳秒内吸引消费者的注意力。品牌设计必须直接,简洁,并产生最大的影响力。
可口可乐(Coca-Cola)掀起了大众市场品牌以简约设计重新包装的当代趋势,代理商Turner Duckworth创建了2007年的重新设计。创始合伙人布鲁斯·达克沃思(Bruce Duckworth)表示,苹果公司已经为其产品,包装和徽标的设计采用时尚,高档的外观铺平了道路。
通过削减信息并优先考虑信息,品牌更有机会脱颖而出
Duckworth先生说:“可口可乐是第一个采用这种态度的大众消费品牌。” “它消除了多年来在包装上积累的所有不必要的设计。我们将它们剥离了,这样您就剩下了真正可口可乐的元素。”
每次有新的品牌经理进来时,他们都会在设计中添加一些新内容–一个添加气泡以表示新鲜感,另一个添加气泡以表示新鲜感,另一个添加额外的白色耐克。他说:“最终,您掩盖了品牌独特而重要的部分,因此必须将其剥离。”
有些人在极简主义和本质主义之间进行了区分-后者是寻找与品牌独特,必要和相关的视觉语言。正如创建新Oxo包装的设计机构Coley Porter Bell首席执行官Vicky Bullen所说:“这与简约主义的刻意缺乏装饰或简单形式的使用无关,而更多地是围绕着周围的东西无情地打造品牌的视觉DNA。基本的。
“随着品牌试图脱颖而出,包装很容易获得主张和利益,其中大多数消费者并没有注意到,因为他们不感兴趣并且没有时间。通过缩减信息并优先考虑信息,品牌更有机会脱颖而出。”
因此,设计师逐渐摆脱了以花艺工艺为基础的方法,这种方法在2000年代初期就在新的独立产品中激增。这是由几个大品牌模仿的,直到今天,随着诸如特易购的自有品牌“农场品牌”的发布,这一点仍然显而易见。这一趋势在食品和饮料品牌,如亨德里克的杜松子酒,这是具有复杂穿着19中普遍存在日-century装饰。这种繁忙的设计风格与80年代和90年代冷淡的专制企业品牌形成鲜明对比。

关爱消费者
品牌的手工艺运动与由Innocent Smoothies和Ella's Kitchen等品牌提倡的虚假趋势相吻合。他们使用的包装模仿了儿童图画书中像孩子一样的字样,并采用了有趣的复制品和柔和的卡通设计。这种方法为消费主义带来了人性化和幽默感,标志着一个更小,更漂亮,更贴心的品牌的充满希望的新时代。
Ben&Jerry's冰淇淋是假冒天真的品牌的老牌子,它在所有包装中散布着笑话,图像,描述和卡通。一种嬉皮士般的世界观,与联合利华的公司所有权似乎有些矛盾。
手工和天真品牌寻求建立真实性的新定义。他们使用设计来讲述自己的故事,并通过在购物袋中填充有关其意识形态,起源和目的的叙述,与购物者建立紧密的联系。
这些品牌通常是新推出的并具有独立性,对消费主义持全新态度,通常缺乏大量的广告预算。他们需要依靠包装设计来传达这些价值。
设计公司The Partners首席执行官吉姆·普里尔(Jim Prior)说:“有一种设计流派,是希望将尽可能多的故事或叙述塞入可用的空间中,还有其他种类的叙述则更加自信一心一意地投射出一条奇异的讯息。”
他指出了两种化妆品方法之间的两极分化,例如与许多香水品牌的鲜明设计相比,对个人护理品牌(如Kiehl's和Bronner博士的Soap的精心设计)。
极简主义
合作伙伴与Argos合作以极简主义方法包装其Simple Value系列产品。超过140种低价商品的范围试图将“基本”概念转变为“曲折简单”之一。这些产品的特征是大胆,幽默的白色到红色的陈述,带有带有指示的刻度,“使您的手指交叉。加油 向下看。
Argos自有品牌的高级品牌经理Rob Quartermain表示,公司希望将Simple Value系列与Argos主品牌区分开,因此需要醒目的设计。他补充说:“有很多例子说明入门价位品牌如何显着改善。每个人都会买入一个有价值的产品。” 他谈到包装上的骑师说明:“声音的嬉戏对我们很重要。我们想在产品中注入个性。我们是一个英国品牌,拥有生动活泼的语气,我们也不会太重视自己。”
数字世界正在改变人们与品牌的关系。“对于消费者而言,最重要的不是第一时间,它可能发生在他们的Facebook提要中,或者当他们寻找当天晚上要烹饪的饭菜的灵感时,他们会在Google上进行搜索。品牌的出现早于实际的店内体验。” bluemarlin设计机构欧洲,中东和非洲董事总经理Chris Koller说。他说,因此设计与货架上的说服力无关,而更多的是为消费者创造一种简单,愉悦和引人注目的体验。
那些手工艺和天真的品牌试图通过其外观与大品牌的严肃色彩截然不同的设计来捕捉真实性。但是机构Bulletproof的策略总监Ed Silk认为,本质主义是一种新的真实性。“如何传递工艺和传递质量有很多体现。极简主义正在剥夺它,让质量证明一切。这是对自信的低估主张。”
对于大众市场品牌而言,显得真实的需求仍然至关重要。无论是通过工艺,幽默,童趣的图形还是醒目的极简主义来实现,高质量包装设计的共同要素始终是对产品基本品牌价值的理解。

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