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团队引入了一组新的摄影原理以支持被差异所束缚的想法并鼓励跨品牌传播的多样性
青岛科技VI设计-青岛科技VI设计公司-青岛科技品牌设计公司分享以数字为主导的新品牌
新外观由Design Studio领导,包括修订的调色板,新的图形设备,更新的语气和动作原理。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
Tommy Hilfiger品牌的年轻品牌Tommy Jeans经过重新设计,以赋予品牌相关性并将其与父品牌区分开。
这项工作由国际咨询公司DesignStudio领导,包括刷新的调色板,新的图形设备,更新的语气和动作原理。
早在1990年代,Tommy Jeans品牌就被嘻哈音乐界的人们广泛普及。但是根据设计工作室创意总监埃里克·伍(Eric Ng)的说法,在随后的几年中,该品牌开始遭受假冒的严重打击,以至徽标“失去其价值”。
多年来,这个品牌一直保持不变,直到千禧一代对1990年代时尚的复兴使它重新焕发了新的关联感。但是,正如Ng在《设计周》(Design Week)上解释的那样,该品牌没有能力应对2020年数字优先的局面,也没有“超越Tommy徽标而存在”的资产。
他说:“当我们接洽该项目时,该品牌的指导方针很少。” “他们有徽标,三色调色板和两种字体。”
Ng表示,从一个有限的起点出发,DesignStudio团队确定了两个要解决的主要挑战:Tommy Jeans与徽标和图形如此相似,如何与更大的Tommy Hilfiger品牌区分开来;以及该品牌如何不仅限于徽标,而且实际上“体现了汤米在1990年代的态度和精神”。

该过程的第一步是为品牌实施两个新的图形设备。第一个是基于Hilfiger徽标中的标志的布局系统。根据Ng的说法,它充当“简单的镶板系统”,可以使品牌在框架内堆叠颜色和图像块。他说,第二张图片的灵感来自汤米·希尔菲格(Tommy Hilfiger)内衣顶部的“臭名昭著的义和团”。
Ng说:“我们不想像在拳击手身上看到的那样仅将类型和徽标放入乐队系统中。” “因此,相反,我们也在其中添加了图形,类型和消息传递。”
Ng说,两种图形系统都是该品牌以数字方式显示内容的有效方法。这是汤米·吉恩斯(Tommy Jeans)以前一直在努力的事情,因为它是在社交媒体出现之前首先普及的品牌。图形构成了更广泛的运动原理的一部分,他补充说,这些运动原理旨在确保“图形语言始终以充满活力和影响力的方式运动”。
除了图形外,团队还更新了调色板以反映该品牌的年轻受众。红色,白色和蓝色仍是Tommy Hilfiger品牌的核心,而绿色和黄色也已被采用。Ng说,这在母公司和子公司之间形成了差异,同时也向品牌创立之初的“ 1990年代美学”致敬。
除了1990年代最喜欢的颜色外,工作室还探究了Tommy Jeans的档案,从而进一步了解了该品牌的档案。Ng说,衣服上的旧图案和图形已经“重新组合”了,目的是在数字化时代赋予一切灵活性和活力。
但是,尽管该品牌在很大程度上被回忆过去的人们所复兴,但Ng强调,Tommy Jeans的新外观仍然必须与2020年相关。
他说:“汤米·吉恩斯很大一部分是对现代美国精神的构想。” “我们必须质疑该短语的实际含义,然后将其整合为更明确的内容。”
考虑到这一点,团队引入了一组新的摄影原理,以支持“被差异所束缚”的想法,并鼓励跨品牌传播的多样性。类似地,已经创建了更加自信和随意的语调。
Ng说:“在2020年创造出现代的Americana声音很重要,但我们也需要让它适应Z世代和千禧一代。” “因此,不要过度乞讨,不要过度解释。
他结束说:“人们已经知道产品的意义了,我们不需要超额销售。”

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