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尽管美丽在情人眼中但对戈麦斯而言唯一重要的情人是化妆的人
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歌手兼演员的新Rare Beauty彩妆系列的使命是促进自我接纳和支持心理健康。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
当塞莱娜·戈麦斯(Selena Gomez)在二月向她的1.9亿Instagram粉丝嘲笑她的美容系列Rare Beauty的发布时,她无法预料到当她的产品最终上架时,世界将有多么大的不同,因为他们在做9月3日。化妆品系列包括粉底,遮瑕膏和唇彩,将在JCPenneys内的1100多家丝芙兰商店和丝芙兰商店以及Rarebeauty.com上首次亮相。 
戈麦斯也无法预料到,她决定使用Rare Beauty来提高人们对心理健康的认识比以往任何时候都更加紧迫。戈麦斯(Gomez)过去对抑郁症和焦虑症持开放态度,她在四月份透露自己被诊断出患有躁郁症。在最近关于HBO Max烹饪节目Selena和Chef的采访中,她谈到了大流行期间的挣扎。
7月,她发起了“稀有影响基金”,其雄心勃勃的目标是在未来十年内筹集1亿美元,以帮助为服务不足的社区提供心理健康服务。包括她的零售商合作伙伴在内的所有Rare Beauty销售额的百分之一将捐赠给该基金。
罕见美容的社会影响副总裁是爱丽丝·科恩(Elyse Cohen),她是米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)的“让我们行动”的前副总监。主动抗击肥胖。科恩说,她知道如何利用真实的名人声音的力量和影响力“在重要问题上保持领先”。在Cohen的帮助下,Rare Beauty创建了一个心理健康咨询委员会,该委员会的成员包括耶鲁大学情绪智力中心的Marc Brackett博士和McLean医院心理健康主任兼首席精神病医生Scott L. Rauch博士,以及国家西班牙裔健康联盟。歌手兼词曲作者贾斯汀·特兰特(Justin Tranter)和《青少年时尚》(Teen Vogue)主编Lindsay Peoples Wagner也在会议上。品牌的合作伙伴组织 包括全国心理疾病联盟和“伤心女孩俱乐部”。
“从一开始,在公司背后传达信息对我来说很重要。图像和社交媒体不断轰炸我们,使人们对自己感到难过,并且[需要]他们达到完美。“ Gomez说。她一直通过Zoom进行虚拟社区聊天,以与粉丝和客户联系,与他们谈论自我接纳,并为他们提供一个分享自己的故事的空间。戈麦斯(Gomez)在推出她的化妆品品牌时,紧随蕾哈娜(Rihanna)等明星开创的剧本,其蕾丝·芬妮(Fenty Beauty)在2017年推出后一个月的销售额就达到了7200万美元。与Fenty一样,Rare也具有包容性:Gomez的粉底共有48种色调。该产品线包括眉笔,唇彩和遮瑕膏,价格也差不多,大多数产品都在20美元左右。
戈麦斯认为,不同之处在于她对精神健康的重视和对身体形象的促进。尽管美丽在情人眼中,但对戈麦斯而言,唯一重要的情人是化妆的人。戈麦斯说:“要以某种方式看起来存在很大压力,尤其是在美容方面。” 她希望消除完美的压力。
该品牌的营销活动反映了这一使命。当社交疏离规范意味着不可能进行传统的合影照拍摄时,Rare便利用了这一优势:该公司将其产品发送给模特,并要求他们在没有专业帮助的情况下拍摄展示底漆,遮瑕膏和粉底的自拍照,摄影,或照明。
“我们面临很多挑战,”首席执行官斯科特·弗里德曼(Scott Friedman)说。“我们在2020年1月获得了很多[促销摄影] ,但是之后,情况发生了变化。在2月4日宣布[品牌]后,我们进行了一个社区投票电话,要求人们分享他们使Rare变得稀有的故事,然后我们必须调整策略。
戈麦斯(Gomez)寻求帮助人们改善内部感觉时,她的产品可以帮助解决一些较小的问题。她最喜欢的产品是The Blot&Glow Touch-Up Kit,灵感来自与朋友共度的夜晚:“ [我们正在努力摆脱夜幕降临时的光芒。它可以在保持外观的同时减少光泽,它的大小与手机差不多,可以轻松放入钱包中。”
不过,根据Gomez的说法,并不是必须的:“化妆是一种享受,而不是您需要的东西。”

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