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整个护肤市场的增长速度低于化妆品等行业但社交媒体可以对其销售业绩产生真正的影响
武汉美业VI设计-武汉美业VI设计公司-武汉美业品牌设计公司分享欧莱雅希望通过电子商务推动美丽黄金时代

欧莱雅正寻求大力推动电子商务并建立更直接的消费者关系,但他承认,由于销售困难,它可能会出售The Body Shop。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
欧莱雅表示,它希望采取“务实”的方式进行在线销售,因为它看起来已成为“数字美容领域的领导者”,并与消费者进行了更多个性化的互动。这家美容巨头今天上午(2月10日)公布了全年业绩,显示同等销售额增长4.7%,达到258亿欧元(220亿英镑),在英国的销售额增长10%。其营业利润为45亿欧元(38.4亿英镑),占销售额的17.6%。
该公司首席执行官让·保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)表示,迫切希望通过采用更多数字化方式来利用“美丽的黄金时代”。欧莱雅的电子商务销售额在2016年同比增长了33%,目前拥有1600多名“数字专家”,并提升了14,000名员工的技能。现在,超过30%的媒体支出是数字化的,Agon表示已优化了其媒体效率。

“我们务实,并将适应市场的发展。我们现在看到的是,越来越多的消费者希望在网上购物,所以对我们来说,这是一个新的渠道,我们可以上网。我们正在关注消费者愿望的演变,”他在分析师会议上说。

欧莱雅承认,整个护肤市场的增长速度低于化妆品等行业,但社交媒体可以对其销售业绩产生真正的影响。

“这是一个正在自我改变和重塑的市场,有点像化妆品经历的那样,消费者正在关注社交网络并希望获得更多即时收益。我们现在正在适应这一新形势,”该公司选择性部门总裁Nicolas Hieronimus说。


美体小铺的未来

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欧莱雅表示,现在“正在探索有关The Body Shop所有权的所有战略选择”,暗示它可能会出售英国品牌。但是,该公司渴望强调到目前为止尚未做出任何决定。当被问及欧莱雅是否打算将The Body Shop商店转变为欧莱雅专卖店时,阿贡很快就拒绝了这个想法。

他总结说:“车身修理厂是一家企业,是一家公司和自己的实体。它的门店网络在过去10年中从2,000家增加到3,000家。这是一个实体;我们根本不会去碰它。”

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